15秒给你种草 短视频成营销新战场

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　　随着移动终端普及和网络的提速，短视频作为一种互联网内容的传播方式，它以短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。那么这次短视频市场究竟是“风”起云涌，还是“风”声鹤唳呢？

　　抖音搅动行业格局 短视频风口再起

　　数据显示，抖音从下半年开始迎来爆发式增长，今年春节期间，抖音增长了近3000万日活跃用户，超越了西瓜视频和火山小视频。而刚刚过去的4月，抖音的平均日活跃用户达到了9500多万，已经直逼快手。（数据来源：quest mobile）

　　公司职员陈超说，可能这些就是比较碎片化的一种娱乐方式，不过确实挺耽误睡觉，就是不知不觉地看了两三个小时，一看表可能都凌晨一两点了。

　　短视频现在已经成为名副其实的“杀时间”利器。从去年3月到今年3月，短视频类APP的用户使用时长份额从1.5%上升至7.4%，增幅超过500%。这直接导致即时通讯用户时长在一年内下降了5个百分点。

　　艾媒咨询CEO 张毅：中国的网民应该说，已经进入到以00后为主宰的新的这一代的网民。他们追求一些新的、比较独特的上网方式，那么短视频就成为这些新的用户比较依赖的一个载体。

　　业内人士认为，随着流量资费的进一步降低和5G时代的到来，短视频行业将迎来更大的发展空间。

　　专业机构预测，2018年中国短视频用户规模将达3.53亿人（艾媒），2020年短视频市场规模将超300亿元（艾瑞）。

　　在整个短视频的生态中，有内容的消费者，就会有内容的生产者；有专业化的机构，也就有名不见经传的素人。那么，通过短视频一夜爆红是一种怎样的体验，又会给生活带去什么样的变化？佟海宝，网名卷毛佟，他的主业是做手机摄影培训课程，从3月中旬开始在抖音上发布教大家拍照的短企业宣传片短片制作视频。最近一个星期，他每天早上醒来都有一种“一夜爆红”的感觉。

　　短视频达人 佟海宝：一天早晨我截个图发了个朋友圈，说庆祝一下我的抖音号宝洁危机公关案例有20万粉丝，结果第二天早上又发了一个，一晚上就变成了一百万粉丝，就是那一软文推广企业天感觉特别的神奇。

　　更让佟海宝没想到的是，百万粉丝的当天，他发了一条教大家给妈妈拍照的短视频，母亲节前夕的这条视频让他一夜醒来有了两百多万粉丝。

　　随着粉丝量的暴增，已经有手机品牌和摄影软件找上门来要和佟海宝合作。相比于个人的单打独斗，机构化运营的网红更能够保障内容的持续输出，实现稳定的商业收益。代古拉k是沈阳化工(行情000698,诊股)大学一名大四学生，2个月前，她被洋葱视频签下。不到一个月的时间，代古拉k的粉丝就从0涨到了1000多万，成为抖音第一舞蹈达人，现在已经开始商业化变现。