钱江晚报：网络虚假营销，罚酒三杯力度不够

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古有花木兰，今有卖酒女。近期，一大波代父卖酒的广告在上刷屏。但贵州仁怀市委宣传部22日对外通报，网上传播的“替父代言卖酒”推文系虚假广告，仁怀市茅台镇醉臣酒业有限公司被市场监管局认定已造成一定负面影响，罚款45000元。

在广告联想危机公关策划中，故事的主人公“陈静”通常是青春靓丽的女大学生。她放弃高薪或者城市生活，回到茅台镇老家帮助父亲卖酒。虽然这些酒最低每瓶只卖到16．5元，但操盘者大多对标贵州茅台，部分广告甚至表示“我们对天发誓，比1500元的某台酒还要好喝。”由于版本不同，“陈静”不仅面貌不一样，年龄也出现混乱，连“父亲”也由多人扮演，纯属不一样的妹子，不一样的爹。网友吐槽：“难道茅台镇的酒厂老板都有个立志卖酒的女儿？”不仅如此，其官方商城中提供的生产厂家与网店中产地都不一样，其漏洞之大，令人啼笑皆非。

早有业内人士指出“这是个骗局”，因为白酒行业的税负较高，消费税是20％，每斤还有0．5元的从量计税，另有16％增值税。所以，扣税以后的低价酱酒不可能是粮食酒。针对广告中频繁出现的洞藏酒，业内人士也指出现在没有任何的科学研究证明洞藏就是好酒，而且也没有那么多洞可以拿来储藏酒。

其实，人们对“替父代言卖酒”那女的究竟是谁和到底谁是她爹并不真正感兴趣，人们就想知道这个“醉臣酒业”卖的到底是不是纯粮食的酒，这个广告到底是不是虚假广告？如今，所谓的情感营销大行其道。不高校危机网络公关方案仅有代父卖酒，还有代父卖海参，替滞销老农卖蔬果，前不久所谓的杨霞卖蜂蜜的虚假广告、情感大V“故姐”的吸金骗局也搅得满城风雨。

这种虚假情感营销造成的影响恶劣。以“替父代言卖酒”为例，茅台镇小作坊企业鱼龙混杂良莠不齐，大量小作坊弄虚作假以次充好，茅台镇推广乱象，正在伤害茅台镇酱香产区的产地信誉。更重要的是，这种打着“朴实乡村”招牌但却丧失底线的情感营销，伤的恰恰是人的情感、人的善心，需要做推广它不仅有违商业伦理，更是伤害社会道德。有网友调侃：本来我是良心过意不去才去喝酒，现在我才知道我的良心被出卖了。自己以前还在抱怨父母容易受骗，这会儿自己却栽了。

如今，“虚拟现实”已经进入寻常百姓家，其中的真真假假着实让人防不胜防。虽然，对于“替父代言卖酒”，有关方面已经认定其为虚假广告，罚款45000元，但是网友认为这远远不够，难道他们造成的损失仅仅45000元？按照法律，陈述内容与事实严重不符，已经涉嫌《中华人民共和国反不正当竞争法》中规定的虚假宣传行为。根据相关规定，经营者或可被处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。新《电商法》也规定，电子商务经营者不得进行虚假或者引人误解的商业宣传。另外，对发布推文的人员、平台的审核不严是否也应该处罚？这一切，需要有关部门尽快制定规矩，仅仅罚酒三杯式的处罚不能彻底杜绝类似的情况再度发生。