视连通：流水的短视频，铁打的场景化营销

时间:2021-08-13 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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　　来看看“短视频+场景化AI”的商业变现玩法

　　要问目前最牛的Time killer手机App是什么?那一定是短视频。短视频只用了不长的时间就“魔性”般的火了起来。身边很多人对着手机短视频看上五六个小时,时不时还发出癫狂的笑声,具有上瘾机制。

　　抱着“下一个肯定更有趣”的心理驱使着人们不停的翻下去,就凭着这种惯性造就了短视频惊人的日播放流量。流量在哪里,人们的关注力就集中在哪里,短视频营销也成为了广告主滴滴顺风车事件看企业危机日趋关注的方向,也将成为新的品牌营销风口。

　　如今短视频的流量获取容易,但同质化内容居多,用户容易产生审美疲劳,商业变现的能力将越来越困难。想要找到短视频正确的营销姿势,先要回到短视频为何火得快这个问题上。其实,短视频令人上瘾的原因之一在于具备高度“场景化”的特征。无论是田间地头还是城市广场;出租公司视频宣传片广告词屋内还是高速路上;主角是在教人做饭还是在逗孩子,这些与日常生活高度贴近的生动场景更能够使人产生兴趣,窥视别人生活也是人性中猎奇的一种方式。而短视频内容中的原生场景,将成为短视频最有广告开发价值的部分。

　　随着深度学习技术的不断深入发展,涌现出了一批优秀的主攻视频内容识别的公司。但视连通更强调场景化人工智能,因为让机器学习并识别人脸或物体是图像识别的基础,但视频中并不简单的只有物体和人脸,更有静态场景、行为动作、商标、语义场景等画面内容,让机器通过视频内这些识别内容的组合与上下文的关联关系去对具体的场景进行分析、理解,这属于场景化人工智能的范畴。

　　对于视频广告,只有理解了场景,才能更准确的提供基于场景化的服务,进而与消费视频的用户互动起来,这样的商业模式才能产生高附加值的增值服务。视频场景化服务带来了一种全新的运营模式,一方面通过视频场景化AI技术把视频内容重新分割组合挂载到多样化的商业盈利模式中,让视频的变现不再单一化;另一方面,通过场景化互动服务提高用户的兴趣和粘性,让视频消费从单向观看转为双向互动,以用户为中心,去提供更多更有价值的增值服务。

　　比如可爱的萌宠+玩耍+与主人嬉戏的画面,可供宠物食品、宠物美容等广告主投放;萌娃+喝奶动作+母爱关怀的画面的视频可供母婴类广告主投放;白领服饰+会议室+办公室画面组合提供打印机、笔记本电脑等办公用品的广告主投放。但值得一提的是目前短视频行业还属于内容野蛮生产时期,有些内容虽然关注度高,但传递的信息和基调不一定适合广告投放。这就要求对视频内容不能仅是基础性识别,必须利用深度学习技术通过视频内多个场景的组合,理解视频的关联和关系,才能准确的选择能够提升品牌或商品好感度的视频内容进行广告投放。

　　随着短视频行业涌入了专注于美妆、美食、宠物、育儿、家居等垂直领域的创作者,视频内容也将更加精良,视频内容场景化的特质也越发清晰。视连通所提供的场景化营销服务不仅能让更多广告主入场,也有利于短视频行业的良性发展,更多好内容、健康的内容能在短视项目的营销策划频平台上得到变现的价值。

　　众多短视频平台中的好内容如流水一般每天都层出不穷,而场景化AI技术会从中挖掘出最富有广告价值的部分加以利用,采用最合适的广告形式让更多品牌脱颖而出。

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