宽窄巷子10年长“红” 这个中国营销最高奖揭秘

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　　中新网四川11月20日电(张红霞  刘录)11月20日18时，中国第16届大型营销类颁奖典礼在北京揭晓“2017-2018年度杰出品牌营销奖”，304个参评项目，最终有20个项目获奖，百度、网易云音乐、可口可乐、阿里妈妈等中外名企均在列榜单。令人欣喜的是，“宽窄巷子总策划与营销推广”项目名列榜单第一名。

　　该奖项由经济观察报社与香港管理专业协会联合主办，被称为营销界的“奥斯卡”，旨在研究中国营销形态的同时，褒奖优秀企业及助推行业发展的突出表现人物，推动中国商业文明的进步与中国营销水平的跨越发展。

　　自2003年起，历时5年打造、10年经营的宽窄巷子成为“最”代表，亦成为城市精神的最佳注解，当年的策划者、实施者、现在的运营方——成都宽窄巷子投资管理有限责任公司董事长张婷、四川二十一世纪文化传播公司董事长李作民一同前往北京领奖。

　　10年不衰，何以达精准营销广告投放到“最大公约数”

　　主办方给出的获奖信息流投放经验理由：

　　“截止，宽窄巷子年度接待达到1872万人次。10年间，见证了“财富全球论坛招待晚宴”等系列重大事件， 堪称名副其实的成都骄傲。” 

　　“更为难得的是，在街区改造过程中，保留了部分原住民，通过周边硬件与软件的提升，使他们能够更有品质的生活，而这历史传统与现代生活的和谐共处成就了最美的美景。此举既彰显了成都温润包容的城市精神——不仅服务外来客群， 更能惠泽土著乡里。”

　　6月14日，宽窄巷子举行了“开街十周年”纪念活动，此次又得到全国范围的认可和奖励，人们不禁好奇：在全国历史街区改造大潮中，宽窄巷子何以能一直得到国内外游客的长期青睐？10年保持人气长红且仍有强大后劲，奥秘是什么？这些成功密码中，哪些又是值得借鉴的？ 作为获奖代表，无论是台上还是台下，张婷、李作民交流的都是这个核心问题：15年前，宽窄巷子如何实施改造？10年运营，又怎样落地一个个理念？

　　一个是游览方，想要获得最佳的体验；一个是营造方，最大化站在市场角度设计“时光产品”。经过10年实践，宽窄巷子以皆大欢喜说明了其达到的“最大公约效应”。

　　宽窄巷子留住了“时光痕迹”

　　宽窄巷子位于成都市中心，是由三条平行的巷子和四合院落群组成。与大慈寺、文殊院、水井坊一起并称为成都四大历史文化名城保护街区。规划控制面积479亩，核心区108亩，是老成都百年原真宅院的最后遗存。

　　张婷、李作民是亲历者。

　　经过政府与规划组的多次调研、讨论，宽窄巷子的保护性改造确定了“原真性、多样性、可持续性”原则，遵循“循序渐进、有机更新、居民参与、动态保护”策略，推进改造工作。最终，944 户居民有110 户留在宽窄巷子，其中有商人、政府公务人员、学者教授、艺术家、满族后裔等，最多的还是普通居民；而心甘情愿离开的人不仅彻底改善了居住条件，有的还得到合理的经济补偿。

　　四川大学博士杨春蓉十分关注改造工程。她总结道：“宽窄巷子修旧如旧，保持了原来的沧桑感，而不是推倒重来。”

　　李作民回顾说：“民国时期，宽窄巷子是西南军政要员和社会名流的聚居区。在今天，宽窄巷子已成为成都市中心硕果仅存的历史遗存，更是成都人心目中的集体家园：因为它重构了一个通过我们想象来完成的亟待消失的老城。”

　　从营销定位看，

　　宽窄巷子以城市为支撑平台

　　2008年6月14日，宽窄巷子正式开街营销渠道数字化。