《地球最后的夜晚》首日预售近1亿，但这波犀利

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　　“因为官方‘一吻跨年’的营销，让我到现在都没有买到《地球最精准营销商业模式后的夜晚》的票。”这是一位资深文艺片爱好者告诉镜像娱乐（ID：jingxiangyule）的。

　　《地球最后的夜晚》的营销团队利用“一吻跨年”，在抖音和微博迅速为影片收割了一批观众，该片目前首日预售票房已经达到了9834万，这个首日预售成绩不仅对文艺片来说是难以想象的，甚至对不少美国大片来说都是望尘莫及的。

　　难以否认，《地球最后的夜晚》的营销是成功的，世界上情侣千千万，谁还不需要在跨年夜有个仪式感，这就正如《前任3》能刮起狂潮的原因一样，谁还没有一个前任引爆泪点了。但是《前任3》和《地球最后的夜晚》，到底还是不一样的，虽然两部影片主力票房贡献群体都是二三线城市人群，但《前任3》的内容和营销是没有错位的，而《地球最后的夜晚》的营销却被不少人认为是“挂羊头卖狗肉”。

　　首日预售票房破9800万

　　在国内仅此于《捉妖记2》

　　元旦前后上映的影片并不算少，包括了天下霸唱的知名IP改编电影《云南虫谷》，葛优主演的《断片之险途夺宝》，以及《变形金刚》系列首部独立电影《大黄蜂》，但是这些影片目前的想看人数和首日预售票房双指数，却均未超过一部小众文艺片，那就是《地球最后的夜晚》。

　　猫眼专业版数据显示，截止目前，《地球最后的夜晚》想看人数已经达到了25万，远超两部重工业影片《云南虫谷》的14万以及《大黄蜂》的11微信如何引流别人主动加你万。而从首日预售票房来看，当下《地球最后的夜晚》首日预售票房已经达到了9834万，而《云南虫谷》首日预售票房仅1059万。

　　镜像娱乐（ID：jingxiangyule）通过猫眼购票APP发现，在南京、青岛、济南等不少城市，《地球最后的夜晚》在12月31日跨年夜的零点场大多都是满座，南京新街口国际影城甚至在12月31日这天为这部电影连开了12场的跨年场。当下，社交网站上不少观众都发出了一票难求的感慨。从影片来看，即便有汤唯主演，电影也融合了爱情、悬疑等多种元素，但近1亿的首日预售成绩，对文艺片来说确实是罕见的。

　　《地球最后的夜晚》中，故事主要发生在贵州凯里市，这也是影片导演毕赣成长的地方。2015年，毕赣凭借处女作《路边野餐》获得了第52届金马奖最佳新导演奖，并在国际电影节崭露头角。但在商业回报上，《路边野餐》到底还是因商业化的缺乏和影片气息的小众折戟，最终仅收获646.4万的票房。如今毕赣的第二部作品《地球最后的夜晚》同样在国际电影节大放异彩，气息同样小众，但在商业回报上却是另一番景象。

　　对于《地球最后的夜晚》的首日预售成绩，毕赣在做客知乎沙龙时直言：“我首先是懵的，跟我实际的经验太不相符，但是感觉那么多人去电影院因为这个时刻去看它，我会觉得很有趣，我不知道会是什么状况。”《地球最后的夜晚》的首日预售成绩或许超过了业内的预期，但对毕赣来说，应该并不意外，因为能有惊人的首日预售成绩，离不开影片在营销上的“花式发力”。

　　末日营销下的“一吻跨年”

　　将小众影片推至大众视野

　　回顾《地球最后的夜晚》的营销，从过去三个月猫眼专业版映前想看日增来看，《地球最后的夜晚》三个月内第一次迎来想看日增峰值是在10月26日。正是在这一天，《地球最后的夜晚》宣布定档12月31日，也就是2018年的最后一天。在定档之后的紧密宣传中，《地球最后的夜晚》祭出了“浪漫爱情”、“2018年最后一部电影”、“一吻跨年”等核心宣传点，官方发布的“地球跨年指南”更是充满虐狗气息。