第三届中国内容营销高峰论坛举办 聚焦超级IP营

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　　2018年9月9日，以“穿透IP的DNA”为主题的第三届在北京。

　　面对当前层出不穷的现象级“IP”，怎样理解这种现象，什么是超级IP的DNA，企业如何打造超级IP做好品牌传播？这些是这次须探微信小程序制作讨的核心问题。

　　商务广告协会会长李西沙提出，“”是消费者的精神需求，内容则是用内容的形式传播生活方式。在内容营销中，厂家与消费者不再是传统的买卖关系，而是互相激发、互相交流的朋友关系，这是“超级IP”营销的基本环境。

　　国际化是当前中国公关营销的趋势，这也在本次论坛上得到了体现。来自中日韩的重量级嘉宾分别纷纷从社群营销、偶像明星的IP营销、动漫卡通的IP营销等方面展示各国营销的经典案例和最新成果进行现场PK，各擅胜场，火花四溅。

　　迪思传媒集团高级副总裁沈健就目前企业所关心的，到底如何利用企业自制IP强化与消费者沟通，从移动互联网环境下的营销环境现状入手，通过案例的解读，呈现了利用自制IP在微信群中强化用户社区、利用自制IP在抖音中进行营销两大内容。

　　近几年，现象级综艺节目成为电视圈内曝光率颇高的关键词，不但推动了电视屏幕的繁荣，也制造了无数社会话题和热门IP。韩国VT Collabo Inc. CEO安祐亨先生分析了韩国PSY、《奔跑吧兄弟》、《来自星星的你》等知名IP的DNA，指出超级IP通常具有以下特征：完美、有趣、差异化。随后他以全球的现象级超级IP——韩国演艺团体BTS(防弹少年团)为例分析了K-Pop成功的关键因素。安祐亨认为，超级IP本身就是极具差异化的营销方式，它能通过跨界合作打破商业边界，扩展商业版图，找到差异化才能取得IP营销的制高点。

　　作为中国内容营销行业的年度盛会，此次论坛的议题设置多元化，兼具战略高度。众多业内传播机构从实操的角度分享自己对IP营销的理解和精彩案例。

　　除精彩的议题发言之外，第三届中国内容营销论坛还有嘉宾针对议题的圆桌讨论。围绕“穿透超级IP的DNA”主题，论坛现场的第一场圆桌讨论由中国传媒大学广告学院教授、国家广告研究院副院长张翔主持，就如何界定IP和超级IP，一个成功的IP如何运营及所应该注意的问题进行讨论。

　　此外，脉脉联合创始人王倩、十点读书副总裁肖剑、新世相品牌故事实验室主编郜艺、真实故事计划创始人雷磊、one文艺生活主编李妙多、张先生说创始人张五毛等均通过对社会化媒体营销话题的多角度解读，给出了社会化媒体营销创新的新思路。