新浪创想营销体育产业论坛 开启2018体育营销新玩

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年是大年，冬奥会过去了，但是欧冠、世界杯、羽毛球世锦赛等世界级大赛又将接踵而至。各大品牌与媒体平台都在思考如何参与其中，获得精准人群和社会大众的认知与了解，获得更好的效果。

3月29日，新浪创想产业在北京举行。新浪移动商业运营总经理姜安琦在上介绍了新浪将在2018世界杯期间推出超级卡、超级页和超级直播间等创新玩法，结合用户体验搭建原生的体育营销场景，为品牌提供贯穿始终的全域营销。IMS新媒体商业集团创始人兼CEO李檬受邀出席论坛，李檬表示将与新浪深度合作打造超级话题，为品牌客户在体育大年创造最大的品牌效益。

(新浪移动商业运营总经理姜安琦)

超级卡、超级页、超级直播间，打造原生体育营销场景

四年一度的世界杯不仅是球迷的狂欢，也是全民关注的大事件，更成为品牌不可错过的营销盛宴。新浪一直为用户提供优质的内容体验、为客户提供高效的解决方案，尤其是在体育内容和营销领域，一直是行业内的领头羊。2018年，完成移动战略转型的新浪如何玩转世界杯营销美妆行业危机公关案例?

姜安琦介绍道，新浪在世界杯期间将结合赛事资讯、深度内容和互动参与，推出超级卡、超级页和超级直播间三大核心产品。其中超级卡用来帮助客户覆盖更多的用户，建立品牌的认知;超级页可以精准定位目标受众，加深用户对品牌的理解;超级直播间则让活跃用户更多更好的与品牌进行互动，加深对于品牌的体验。通过优质内容结合用户原生互动场景，新浪为品牌主打造一场高效、精准、原生的营销战役。

超级卡是资讯核心内容的重要载体和入口，可以帮助客户快速高效的覆盖广大的互联网用户，建立对品牌的认知。世界杯早晚报、明日头条、世界杯榜单、世界杯赛程赛果等多种超级卡，以通用化的形式在新浪网、新浪新闻、手机新浪网、新浪体育等四端分发。同时覆盖华为、知乎、马蜂窝等合作伙伴硬件或内容平台，实现“用户在哪儿超级卡就覆盖到哪儿”，跨平台高效覆盖用户。

超级页则通过优质原生内容营销覆盖忠实粉丝，根据球队、球员、内容，创造深度的内容消费的场景。通过为球星、球员和球队制作精编超级页，绑定球员和球队IP，以深度、优质的内容锁定铁杆粉丝人群，从而帮助企业跟目标受众进行深度地反复沟通，加深用户对品牌的了解。

超级直播间结合用户交互场景，提供体验式营销，品牌覆盖贯穿始终。从对阵表、直播流、道具、信息流，到定制底部图标、推荐页皮肤、个人中心皮肤，再到覆盖智能手机的赛事日历等，品牌全面覆盖用户世界杯期间的互动体验和场景，有效提高品牌营销效果。

姜安琦表示，对于新浪来说世界杯不仅是一场赛事，更是不遗余力的的全域营销大典。

跨界KOL玩转社群营销，让伪球迷也参与进来的超级话题

(图注：IMS新媒体商业集团创始人兼CEO李檬)

IMS新媒体商业集团创始人兼CEO李檬在论坛上表示，随着技术的发展，人们与世界杯的“交互形式”也在不断变革，从图文、视频网页网络开发再到移动互联网，2014年世界杯也成为首届移动社交世界杯。2018年短视频和自媒体内容当道，粉丝社群时代全面来临，通过明星、KOL带动粉丝和大众参与成为世界杯营销的重要出发点。

作为国内领先的社交云平台以及新浪体育战略合作伙伴，IMS新媒体商业集团将在2018年的世界杯期间，借助超级卡、超级页和超级直播间功能，联合跨界KOL打造超级话题#贝利挑战#。

#贝利挑战#招募头部自媒体和红人等KOL，以反向竞猜的形式，每场比赛由猜错的KOL晋级并获得奖金，最终获胜者可获得百万大奖。IMS将跨界使用创意类网红、明星大V、垂直领域KOL和营销资讯号接力扩散，吸引亿级粉丝围观互动，让专业球迷和伪球迷全部参与进来，打造世界杯期间最具爆点的社群营销活动。

2018世界杯近在眼前，各大焦点赛事即将轮番上演，品牌更有必要提早布局。新浪将和合作伙伴一起深入体育人群与用户场景，以品质内容和创新玩法打造现象级营销事件，实现品效合一的营销传播。