京东无界营销理论亮相国际论坛：坚守匠心，拥

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原标题：京东无界理论亮相：坚守匠心，拥抱变革

3月21日，首届MarketingPulse在港举办，京东集团副总裁门继鹏、株式会社良品计画(无印良品)总监铃木啓、The Recording Academy (格林美奖)总监Evan Greene、Linkedln东南亚、北亚及日本市场推广方案总监Assaf Tarnopolsky等全球各地40多位在市场营销、媒体平台、广告创作和品牌管理方面的顶尖舵手应邀出席。会上，京东集团副总裁、市场营销部负责人门继鹏分享了名为“变。不变。”的主题演讲，探讨社交媒体环境下如何坚守匠心，拥抱变革。

社交媒体环境下的爆发：“天时”、“人为”、品牌“社交力”缺一不可

随数字化技术及移动互联网的飞速发展，中国进入一个全新的社交媒体环境，市场营销中的游戏规则也随之改变。不再是传统媒体环境下海量投放的粗放，社交媒体环境对品牌的推广运营能力提出了更高要求。

京东的品牌故事能在社交媒体芸芸资讯中脱颖而出，源于京东对内容的精雕细琢以及对于大势的预判。以京东狗年大电影《Joy与鹭》为例，借势中国小年夜推出是为“天时”，京东市场团队与拍摄方对影片耗时一年的精细打磨则是坚守匠心的“人为”。

中国人讲“达则兼济天下”。京东在打造自身品牌的同时，还通过自身平台势能优势聚合如迪士尼、《变形金刚》、《环太平洋2》、《正义联盟》这样的超级IP方、品牌方，共享营销资源和主题。在为品牌方带来更高关注度的同时，也让IP得到更多整合营销网站元的场景传播，同时给消费者也创造了更大的惊喜，形成四方共赢的局面。

门继鹏提到，社交媒体环境下品牌需要从打造自己的围墙花园，向共建城市公园转变，与其他品牌社交在一起，实现价值链的合作共赢。而这，正契合了京东一直倡导的无界营销理念。

开放共赢，JD BrandEco赋能价值链伙伴

“当下中国已进入无界营销新时代：营销边界消失，消费者、内容、场景都变得丰富多样、相互交融。零售商需要肩负更大的担当。”门继鹏体育公关危机处理案例如此表示。

因此，秉承开放、赋能、共赢的信条，京东推出JD BrandEco这一品牌营销生态解决方案，与行业共企业 进出口建，帮助品牌方决胜无界营销时代。JD BrandEco中所包含的场景连接、场景融合、场景创建、用户觉察这四大模块及每个模块下的若干产品组合，能满足多元的场景和多变的需求，品牌商可以根据自身需求灵活组合。

无界营销，中国营销人引领全球营销行业发展的开始

变化带来冲击，旧有营销理论失效，一大批无法适应“快时代”的从业者将被无情淘汰。但变化也带来机遇，时代浪潮之下，会有更多像无界营销这样由中国营销人提出的理论有机会获得认可，甚至引领全球营销行业的发展。