孔蓉出席“2018旅游集团发展论坛”并发表演讲

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　　12月上中旬，“2018旅游集团发展论坛”在京举办。本届论坛主题为“社会责任：文旅融合时代的担当与作为”，来自全国各地的旅游集团、旅游企业、研发机构及文化和旅游系统的代表近500人参加。全网营销销售文化和旅游部部长雒树刚出席论坛并发表主旨讲话。文化和旅游部艺术发展中心副主任孔蓉作为文化和旅游部直属单位代表出席活动，并发表了题为《探索文旅融合发展创新模式》的主题演讲。孔蓉表示，在文旅融合的大背景下，将以文旅融合项目建设为载体，以文旅类特色小镇建设标准为抓手，以品牌和市场主体培育为龙头，推动文旅融合发展成为经济转型升级的新动能。

　　孔蓉强调，国务院机构改革，文化和旅游部成立，标志着文化与旅游融合发展上升为国家战略层面的新思维，落实到国家战略层面的新部署，切实履行文化和旅游部新职能，大力探索文化与旅游融合发展理论研究与产业实践，成为广大文化和旅游系统工作者的责任与担当。

　　据悉，文化和旅游部艺术发展中心作为文化和旅游部直属单位，从开始展开文化和旅游融合发展的相关工作部署，并通过部里财政立项“文旅中国建设工程”，2018年正式实施。文旅中国建设工程的系列工作内容有：“文旅中国”高峰论坛、中国国际文化艺术博览会、中国文化旅游皮书系列、文旅研究出版物系列、人才培养计划、文旅融合试点示范项目培育孵化、跨行业的专家人才智库建设、公共服务平台建设及宣传推广、文旅类特色小镇课题调研及创建指南和评价标准体系建设等。

　　孔蓉在发言中指出，新时代文旅融合发展的新趋势体现在三个方面：

　　信息时代第四次工业革命与科技变革以及经济全球化进程的加速，重构边界成为世界发展的一大趋势。中国企业争夺全球发展价值链高端的行为将成为常态，新的价值链的打造，这意味着一个新的商业模式时代的到来，将不断催生出新的行业业态，在国家新经济战略背景的部署下，传统的动能减弱需要提升改造，急需新动能的异军突起，让新旧动能结合形成混合动能，文化旅游融合发展由此上升到国家战略性思维的高度。

　　第二个重要趋势，世界文明的发展使一个国家的形象和实力不仅体现在政治、经济、外交上，越来越多的以文化软实力的方式呈现与输出，以精神导引、价值观念、人文体验等方式来构建一个国家和民族在世界舞台上的话语体系及其持久影响力，让文化日益成为一种强大的力量引领民族国家世界。习近平总书新闻源发布软件记对此早已做过完整的阐述，“文化是中华民族屹立于世界民族之林的根基，是推动国家进步发展的内生动力和精神支撑，是中华民族伟大复兴的本质所在。”因此，文化和旅游部的成立是在国际国内多重背景下立足当前着眼长远的一个国家战略性的部署。

　　第三个趋势，国内市场经济正向资本经济转型，产品经济向社群经济转型，规模经济向共享经济转型，行业经济向跨界经济转型。新形势下如何落实文化产业成为国民支柱产业，提升文化产业发展的质量和效益，把文化旅游资源转化为产业优如何建立自己的网站势和市场优势，推动中华民族优秀文化基因与当代文化发展相适应，与现代社会相协调，实现文化的创造性转化与创新性发展，这是新时代下的新挑战。从“文化+”跨界融合、跨行业融合的角度审视，文旅融合发展的新趋势主要体现在以下五个方面：

　　业态新创。前两次科技革命主要以物质生产的效率提高为目的，第三次科技革命则更多转向非物质生产效率的提高，其核心内容是以精神生产和物质生产的高度融合为目的，加强科技创新与文化创意的高度融合。这种创新主要表现为市场主体以新的经营方式、经营技术、经营手段来运作传统或新创业态，由此创造出新形势新产品组合的新式文化旅游产业的形态，满足不同的市场消费需求，新技术的应用在数字文化产业方面尤其突出。

　　跨界聚合。这次文化和旅游融合创新的必经过程，在产业融合的基础上文化产业旅游业与其它产业之间不断跨界，文化要素与旅游要素不断聚合对原有产业形成转型升级，一是产业的跨界，文化旅游及其关联性产业链条中某环节多个企业横向整合和上中下游不同行业合并重组的纵向正整合。二是要素的聚合，主要指创意、资本、市场、人才、品牌、信息、渠道等产业内部的要素聚合创新，但这种要素不是简单的直接融合，需要借助产业的跨界来实现聚合。