全市旅游营销队伍开展“国际化”营销培训

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　　11月20日全市旅游发展大会暨旅游国际化推进大会刚结束，11月21日至22日，宁波市旅发委举办了2018年宁波旅游营销培训班和宁波旅游大讲堂营销课程，组织各区县(市)旅游管理部门和重点旅游企业200人进行了以“旅游国际化”为主题的市场营销推广培训学习。

　　市旅发委市场推广与促进处处长汤红梅详细解读了宁波市政府办公厅刚刚印发的《宁波市旅游国际化行动方案》。“宁波市旅游国际化行动方案为宁波的国际旅游市场开发提出了具体的要求和目标。对全市旅游营销队伍来说，要通过培训、学习、研讨、交流等方法，全面提高综合素质，适应宁波旅游国际化的需要。”宁波市旅发委副主任邱金岳说。

　　打造多个名牌旅游产品

　　《方案》指出，到2020年，全市入境游客数突破220万人次，入境游客平均逗留时长超过2.5天，国际航线达到15条以上。培育入境旅游骨干企业5家以上，引如何编写程序进达到国际大会标准的会议10个以上，与中东欧国家双向交流人数累计突破1万人次。把宁波打造成海上丝路文化旅游名城、中国与中东欧国家旅游合作交流门户、国际知名商务会奖旅游高地，加快打造具有较高知名度和美誉度的“国际性休闲旅游目的地”。

　　宁波国际旅游产品会更具竞争力，从以下几方面进行打造。

　　打造雪窦山佛教名山。开发以雪窦山为核心的佛教文化旅游产品，完善佛教文化导游词，推出禅修、研学等主题游产品和线路。开发弥勒文化创意产品，加大对雪窦山佛教名山的宣传推广力度。

　　打造海丝之路文化旅游带。挖掘三江水域的海丝古港历史文化渊源，推出更多旅游文化产品，使三江游览成为中外游客“必看必游”项目。强化基础设施建设，推动三江六岸沿线旅游项目建设和休闲设施改造，拓展航线实现“通江达海”，力争开通前往舟山、上海等地的海岛游、水上高速客运等项目。

　　推出境外营销系列形象。加强城市旅游形象策划，推出“四个一”系列形象推广载体，即一个标识、一句口号、一部宣传片、一组特色宣传品(旅游纪念品)。整合资源，联合开展境外推广。联合长三角地区、长江经济带等重点城市开展境外营销。加强“一带一路”沿线旅游城市的国际合作营销。加大在各类媒体及海外新媒体的旅游宣传与推广力度。

　　推出宁波旅游世界名城巡展。有计划地在国际大城市以主题图片展出、实物展览、文化演艺等形式，展示宁波文化旅游形爱奇艺AI象，打响“海丝之路活化石”国际品牌。

　　推出沪杭甬联动计划。融入长三角，利用上海、杭州等国际旅游城市溢出效应，开展联合推广，共塑旅游品牌。共享入境客源。依托宁波海洋旅游、佛教旅游等优势，延长线路，引流入境游客，构建高品质世界著名旅游目的地体系。以宁波杭州湾新区为试点，打造宜漫步、宜休憩、宜体验的开放式景区和“东方奥兰多”旅游度假区，有效对接上海的旅游合作。

　　通讯员陆怡 记者叶佳