北影节论坛“把脉”中国电影：档期向好莱坞学

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2018年4月22日讯，中国电影单片票房的天花板在哪里？那些票贩突破10亿的电影都有哪些共同特点？

跟古板的好莱坞电影营销相比，中国电影营销公司的优势在哪里？电影口碑真的能够被制造出来吗？昨天上午，由凤凰网娱乐主办的“凤凰网大影响”之“如何挺进十亿级票房”论坛在北京举办。作为第八届北京国际电影节官方论坛，本期活动邀请到无限自在传媒董事长朱玮杰、红色果实文化传播有限公司董事长岳翔和演员尹昉出席，由著名影评人周黎明担任主持。四位来自不用电影岗位的嘉宾对于当前的中国电影市场进行了深度剖析。

今年春节档中，《红海行动》、《唐人街探案2》两部影片取得了票房突破30亿的骄人成绩，而此前的《前任3：再见前任》的累计票房也接近20亿。单是春节档票房就突破了100亿大关，同比增长超过65%，不仅打破了去年8月《战狼2》助力下73.7亿元的单月票房记录，还刷新了全球电影市场单月大盘记录。

截至到现在为止，今年全球电影票房排行榜上，除了漫威电影《黑想从事电商运营前期豹》排名第一外，《红海行动》和《唐人街探案2》分别排在了第二、第三名，斯皮尔伯格的新片《头号玩家》以4.9亿美金排在了第四位，《头号玩家》在北美市场的票房才1.3亿美金，而在中国，该片的票贩即将突破13亿人民币，可以说，中国电影市场越来越展示出在全球市场的巨大份额。

岳翔说，《唐人街探案2》也是他们公司头一回拍出来10亿级的影片，“我们这个片子开机的预期怎么也得10亿起步，因为10亿的时候才刚平本，我们一开始要算一个账，如果敢于花3亿多，最终得到10亿的票房才能平本。这个级别的电影跟以前做的中小影片最大的区别是它的筹备更加完善，拍摄前好几个月就开始做电影筹备。”

“我们在《唐人街探案1》的时候就预告《唐人街探案2》在纽约拍，当时预告的时候并没有意识到纽约可能是这个世界上拍电影最复杂的地儿，它也可能是这个世界上拍电影最贵的地方。我们大概花了得有将近两年的时间做基础调研和筹备工作。我的最大感受是，如果心理预期想干一个10亿的片子，至少拿出来1到2年的时间准备准备，这是我的直观感受。”

“我一直认为营销是一个替电影去做添砖加瓦的工作，一个原本卖1亿的电影，通过营销我们做到2亿，这就是成功。发现一个10亿的电影，参与进去做到12亿、15亿就是更大的成功，我一直享受发现它、参与它的开心。”朱玮杰认为，10亿级的电影一定具有天生的特性特质，拿《前任3》来说，从演员的表演上，没有比韩庚、郑恺他们俩更合适的演员了，一路看过来，从《前任1》开始他们这种组合已经给人非常好的基础。“我觉得《前任3》是编剧、导演筹备了整个青春期的电影，所有的梗都是在平常生活和朋友的笑话当中去体现的。当它具备这种特质的时候，我们作为营销公司就全力以赴参与它，把它做好。”

尹昉作为演员在选择电影时，有选择余地的情况下，最先考虑的是剧本、角色和导演，经纪公司可能会考虑反响和票房等因素。对他而言，选择商业片时，会期待票房成功，选择艺术片时更看重作品质Soul量，如果自己有几部影片同档期上映，相互作用，对演员是一件好事。

在《红海行动》的档期选择上，尹昉透露了当时的细节。最初大家都认为《红海》并不适合春节档合家欢的氛围，本来想在十一档上映，但由于工期原因商城代运营公司，林超贤导演无法赶上这个档期，同时他也不愿意为档期妥协质量。在大胆定档春节后，面对强片如云，《红海》最初的排片是最低的，然而最后的逆袭，给了影片选择档期另一种可能性。