雨桥动画：品牌营销不一定非要创意而需要“具

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中新网4月23日电 如何抓准品牌营销定位，讲好品牌故事，相信是每一位品牌经理、策划所头疼的。同样的，雨桥动画在做每一部优秀的品牌广告片、宣传片时，即是抓准该品牌营销定位，通过动画视频来讲好品牌故事。问题来了，品牌营销怎么通过动画视频来讲故事？回答是，不一定要创意，却需要“具体”。

相信很多看过这个广告片的人，即使没有驾驶过这辆新车，从其中的内容就让脑海浮现出凯迪拉克的新车营销定位——快。“海底捞危机公关文30秒”的广告，“6.2秒”就开完了。这便是通过具体的数字，来讲好品牌故事。

“具体的”才是可信的，同样的道理在营销中也是一样，在动画视频里，具体的细节可以让信息更加可信。比如要表达跑车引擎的静音效果，你可以用两种方式：抽象派：静享奢华！具体派：在时速六十英里时，车内最大闹声是来自电钟。很明显，后者会更加可信——因为它提供了足够多的细节(速度，地点，声源)供人想象和参考。

“具体的”才是明确的。相信你经常能看见一些品牌文案：“我们有全世界最好的空调；我们为顾客提供最优质的服务；我们有一流的团队。”然并卵，因为它们完全无法为任何人提供有效的指导。什么是“最好的空调”？寿命最长？最省电？最贵？还是最安静？没人知道。

事实上，只有当目标足够具体，这个目标才有价值。我们之所以要做营销，其实就是想说服消费者使用我们的产品。但这个世界的产品太多了，任何一个产品都不可能占用消费者所有的时间和空间，所以我们才会说“定位”，定位到特定的、具体的场景——说服消费者在该场景使用我们的产品。

具体的数据便证明了实力，实力就说明了品牌的定位。本质上也是在说服消费者选择并相信该品牌。那什么才是具体的，有意义的呢？当然是身边熟悉的事物，比如水果和动物…这也是为什么很多公司都喜欢“开动物园”，比如蚂蚁金服，犀牛云，飞猪，天猫等。使用具体熟悉的事物进行品牌营销，更容易让人记得。

“具体的”更易于传播，关于这一点，雨桥动画为大家电商运营师机构列举了下面这些广为流传的品牌广告片文案：

抽象版：大内存，小体积。 具体版：把1000首歌装进口袋；

抽象版：纵享丝滑。 具体版：只溶于口，不溶于手；

抽象版：乐趣无穷。 具体版：扭一扭，舔一舔，泡一泡；

抽象版：极速闪充，超长待机。 具体版：充电5分钟，通话两小时；

它们都有具体的事物/数据/场景，是视觉化的，可以被感知和理解。更能引人思考和更易理解记忆，所以，具体的信息也更易于传播。

作为企业，为何都喜欢制作宣传片、广告片等，无非是想通过动画视频讲故事，让品牌有故事，让营销有故事。面对即将到来的5G时代，动画视频就是杀手级应用。雨桥动画一直以来，都致力于帮助客户使用动画视频布局品牌营销，抢占市场。

雨桥动画是喜沃集团旗下专注于动画内容创作的品牌，主要有企业MG动画、企业宣传片、动画电影、游戏CG四大产品线。曾先后与美国、韩国、日本、英国等全球17个国家的导演、动画团队进行合作，拍摄多部院线动画电影与经典动画视频广告片。其中《圣龙奇兵大冒险》、《斗战神CG》等作品，在院线、视频平台均获得过亿点击量。