共享短视频红利，创造营销新“视”界！

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　　8月24日，海湃领客2018全国营销巡回站的第一站，在浙江余杭老板电器(行情002508,诊股)股份有限公司成功举办。参会嘉宾有：品牌方老板电器CMO叶丹芃、老板电器代表王涛、抖音平台方代表周智宇、短视频头部内容方Maker BetaCEO齐蕾、洋葱集团商务副总裁赵端端、同道大叔商务负责人叶新叶、青藤文化销售负责人赵伟、日日煮销售总经理朱峰、黄小厨销售经理郝晨雪等。海湃领客联合创始人&CEO李晓同到场嘉宾一起，全方位交流4大视频营销议题，一起探讨行业新趋势。

　　活动开场，老板电器CMO叶丹 站在品牌方角度，概述对本次活动的总体看法罗振宇，以及对PGC投放的需求和期望。同时针对老板电器的自身品牌营销，提出了个人的洞察和思考。

　　紧接着，海湃领客CEO李晓对2018上半年短视频内容营销趋势进行了解读：短视频内容生产方数量持续攀升，用户保持强劲增长；但短视频商业变现成行业集中问题，只有少数的头部玩家才能获得资本和市场青睐。而随着传播环境和用户消费习惯的改变，品牌方触达用户的通路越来越繁琐细碎，投放效果也难以衡量。

　　就当前品牌方和内容方存在的营销困惑，李晓提出了海湃领客的解决办法——构建有效性沟通模型，科学检验投放效果，同时海湃领客自主研发了全网首个全链路数据管理平台——海湃领客数据平台，为精准检验有效性提供科学基础。

　　洋葱集团赵端端用“恋爱电视台投放广告价格”比喻当下品牌主和PGC的匹配，指出广告主投放存在的5大误区，同时结合自有爆款案例，提出了短视频赋能营销的具体实现方法。

　　同道大叔叶新叶用超多爆款案例，深度回顾“同道大叔”这一成功IP的发展历史，并从IP形象打造的多种尝试，为大家提供了IP营销新方向。

　　青藤文化赵伟认为，在媒体碎片化的大背景下，品牌营销边界越来越模糊，PGC发展遇到困境，MCN化是必然的。MCN可以整合资源的同时，提升效率。同时，赵伟也对目前MCN的运营模式等做了详尽的介绍。

　　随后，老板电器代表王涛，结合近年来消费环境和消费人群的变化，对短视频内容营销进行了品牌方观点补充。同时，他结合品牌特点，解释了品牌方内容建设的重要性和必要性。并结合老板电器成功营销案例，对未来品牌内容营销提出构想和规划。

　　Maker Beta的齐蕾提出，现在是注意力经济时代，内容营销会直接带动品牌溢价和产品销售是重要流量来源及导购形态。作为一家垂直度极高短视频自媒体，齐蕾用“技术宅脑洞+DIY技术创意+趣味短视频”的公式，高度概括了Maker Beta独特的营销模式。

　　黄小厨郝晨雪，表示现在的营销传播，更多是需要向消费者传播一个理念，而非单一的出售商品。她选取黄小厨和小熊电器的具体合作案例，进行详细深入的讲解。通过线上和线下的高效联动，直达目标用户。

　　日日煮朱峰针对美食类短视频的商业变现问题，提出了内容电商“see-buy”的概念，意思是通过大规模、高质量的短视频输出，为品牌打杂牌高粘着度的内容呈现。然后通过内容引导，增强消费欲望，促进用户购买，并增加复购率。