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都说小红书推广好小红书有何优势？

时间:2020-08-24 | 标签: 推广 | 作者:Q8 | 来源:网络

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　　一、明星：场景关联+应用分享+干货推荐
　　借助明星效应和达人跟随，让品牌或产品在短时间集中爆发；深入种草、使用技巧、购买链接……以分享为前提带动吃穿玩乐买。
　　形成”创意制作、明星推荐、KOL种草、引导购买“营销闭环。
　　明星媒体借助明星种草进行报道落实强化可信度，进一步进行扩散背书。
　　二、目标群体代表KOL种草扩散：细分圈层+场景关联+优选视频+应用生活分享，能多圈层覆盖，霸屏最好，在做营销体系辅助的时候，活动也要基于圈层进行分析策划。
　　很多品牌喜欢这么操食品宣传危机公关案例作：
　　1、发起话题：依托大数据分析、目标人群画像、同行竞品词数据构思话题。
　　话题举例：不买会后悔系列|分享一盘温柔到爆炸的眼影盘（附教程）#眼影试色 #平价眼影 #眼妆测评。
　　2、网红炒作：从一个网红到几十个网红一起的安利，吸引各路KOL形成特定UGC氛围。
　　传播路线：内部闭环，中部网红为主，尾部红人为辅，形成“社交+电商”闭环；外部辐射，搜索引擎关键字覆盖、社交媒体。
　　3、粉丝互动：同步推出粉丝互动活动，借助粉丝力量产生营销裂变。
　　互动举例：与博主互动有奖，随机赠送试用装，如：评论有奖，活跃有奖，晒物有奖。将线上人气拉进线下。
　　4、热门推荐：掌握小红书平台内容推荐机制，内外部手段结合，让效果立见成效。
　　推荐技巧：内部技巧：关键字准确获取；筛选高质量权重账号。外部技巧：通过外部渠道提升评赞藏数量。
　　5、购买：笔记/视频中软植入商品购买链接，提升购买率。
　　销售转化：笔记中穿插用户推荐和福利社商品推荐，提高商品曝光率，增加订单量。
　　这种操作比较传统的营销思路主导的操作方式，在电商、微博见惯不怪了，但个人建议，结合小红书的特性，社交的目的在于生活调性的主题之下，学会应用技巧、场景关联和体验口碑，过于商业化反而会失分，不如尊重平台本性，其他用户媒体属性紧密度高的媒体配合营销。
　　所以，结合小红书的圈层影响力网红种草，辅以：
　　官网+电商平台+微信的评测体验活动，以产品评测为核心，体验良心推荐为结果，口碑分享激励为机制，达到老带新的营销意义；线下店面的促销联动，以有奖互动为基础，结合探店打卡为结果，店铺分享+熟人口碑激励为机制，激励用户体验分享小红书，自然形成小红书明星种草+网红种草+用户消费的消费趋势，这才是长久的。如果用营销引流思路，反而因小失全在线推广大。
　　最后总结：以明星+网红+草根代表做干货清单+场景关联+应用攻略总结分享，形成内容体系，无论内容的维度多样和内容量的多样，还是内容的体系深度和内容人的深度，都足以支撑品牌爆品内容基本架构体系。

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