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小红书KOL起什么作用? 借助小红书KOL推广效果好吗

时间:2020-08-24 | 标签: kol | 作者:Q8 | 来源:网络

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      在新媒体时代，社交媒体能够迅速引爆事件传播，尤其是电商营销，KOL在其中起到推波助澜的作用不可忽视。近两年受到的品牌方的关注热度不断上升，的营销被越来越多的品牌方所认同。
　　1. 头部KOL
　　包括明星和垂直领域的达人，他会展危机公关的作用们拥有着庞大的粉丝规模和号召力，让品牌能在短时间内集中爆发，给品牌带来超高的话题讨论与关注度，容易打造爆款。
　　2. 腰部KOL
　　腰部KOL专注垂直领域的深耕，为该垂直领域下的人增添信任感与归属感，提高对品牌的认同。
　　3. 尾部KOL
　　以素人号为主，给品牌带来基础扩散，让品牌更多的被人们所了解，增加品牌的关注度。
　　选定好与品苏州全网营销牌调性相符的KOL后，接下来就是在玩法上下功夫了。
　　产品测评
　　KOL对不同品牌或同一品牌不同系列的产品进行测试，从外观、成分、使用感受等方面进行深度剖析，供消费者参考。
       
　　2. 熟人口碑
　　以身边同事、朋友的口碑推荐来介绍产品，尤其以该行业专业人士推荐为佳，以此制造产品的火热度与可信度。
　　3. 好物清单
　　将多款产品以清单列表的形式展现，同时将品牌产品“藏进”清单里，具有真实性与说服力，有效激发消费者对产品的好感及购买欲望。
　　4. 干货知识
　　它能指导消费者解决生活中遇到的某种问题。这类内容具有很强的技巧性和科普性，比较适合细分垂直领域的KOL来进行。如“怎样挑选适合自己的粉底?”“如何消除身体水肿?”KOL可凭借自己积累的经验和专业程度来为消费者提供有用的信息。
　　5. 探店打卡
　　KOL进行线下实体探店，将玩法、体验分享在小红书上，以实际体验的美好来吸引目标受众，为产品项目种草。
　　6. 有奖互动
　　品牌可与KOL进行深度合作，策划有奖互动的活动，调动粉丝参与积极性。活动可赠送产品使用，以利益来诱导粉丝进行二次传播，吸引更多关注。
　　要想打造爆款产品，KOL的选择和营销上的玩法缺一不可。
　　从体量视角来看，头部KOL引流好的危机公关处理方式价值更大，腰部KOL性价比更高，而尾部KOL在内容分发和扩散上具有不可忽视的价值。从类型视角来看，明星类KOL更加适合话题引爆，垂直类KOL更加适合深度内容解读，而泛娱乐类KOL则更适合营销信息的分发传播。

小红书KOL起什么作用? 借助小红书KOL推广效果好吗

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