时间:2020-08-24 | 标签: 品牌 | 作者:Q8 | 来源:网络
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小红书成为了众多明星与优质达人的笔记分享,成为业内著名的“种草平台”,同时也是“软文聚集地”。 那对于品牌,应该如何玩转呢? 如果你的预算充裕: 不妨就参考完美日记的小红书套路走一遍。通过多样化(明星&各级KOL)的KOL「种草」重复强化产品认知,形成购买。 也可以参考同类型品牌的投放内容,布局KOL矩阵,毕竟KOL粉丝重合度高,效果不会太差。 如果你预算有限: 这种情况下ROI是必须要考虑的,选择有潜力、有内容制作能力的中低KOL是最稳妥的。 其他情况可根据实际情况再分析匹配。 基于内容层面,与大家分享以上三个推广策略,通过明星KOL推荐、网红联动霸屏、红人种草测评为品牌营造良好口碑,为品牌实现大量曝光。 提升品牌知名度的同时树立起品牌独特形象,为品牌带来更高的转化。 举个小红书推广的案例,带你“云实践”。 今年年初,一个新兴的美妆品牌不断出现在年轻女性消费者眼前,无论是抖音、微信、微博。 当然在小红书上更是一片“OMG,太好用了吧”,它就是完美日记。 20年8月开设天猫旗舰店,2019年1月淘宝天猫美妆月销排行榜位列第7,在它后面的是纪梵希,资生堂,迪奥,阿玛尼等国际顶级大牌。 完美日记迅速走红的背后离不开内容营销模式的打造,营销几乎包含了所有热门的营销渠道。 精致猪猪女孩的手机里,谁没有变美神器小红书。小红书上的精致女孩们更加关注美妆、护肤、保健品等领域。 小红书数据显示,所有数据中,美妆排行第一,这也是完美日记重点布局小红书的原因。 在内容上,完美日记的小红书品牌账号累积粉丝106.7万,获赞53.9万,粉丝数远超欧建设门户网站莱雅、玛丽黛佳等彩妆品牌。 自20年起共计发布笔记254篇,其中2三星公司公关危机处理6篇是以视频的形式呈现,普通笔记数远超视频笔记。 在渠道上,从20年开始完美日记开始投放明星、头部KOL、腰部KOL,素人的笔记几乎席卷了小红书,种草爆文在小红书上不断二次传播、形成裂变式传播。  新产品渠道推广;
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