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小红书品牌合作人平台升级，对品牌达人有什么

时间:2020-08-24 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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在品牌合作人平台的登陆页面,小红书提供了品牌方、内容合作机构和博主三重身份的入口.品牌方点击可跳转到小红书官方的广告营销平台,MCN点击可查看入驻信息,达人点击则可进入个人详情页,查看自己的详细笔记表现.这次的改变,将披露整合性的合作品牌数据,以供品牌作为重要的决策参考依据.
对品牌方而言,是重要的销售渠道和传播饮品店危机公关阵地因为小红书里聚集了大量优质且高粘性的内容生产者,他们生产的内容可读性强,呈现方式真诚且逼真,不仅带有细致的产品功能描述,而且有大量的第三方客观评价内容,可以有效刺激对品牌一无所知的新用户购买.这让小红书有超强的"种草"能力和裂变能力.加之大量明星和KOL的入驻,让这种规模化的"种草"新闻,成为品牌高效的变现手段.小红书背后是一个涵盖红人KOL推广、笔记直发、商品测评的种草产业链,持续吸引那些没有购买需求,却被这种粘性内容"种草"而高频消费的用户.
 
对网红而言,相当于成为品牌的正规军
早在去年,小红书就已上线"品牌合作人"和"品牌账号"两大重磅功能,但想进行商业推广的品牌需要在小红书推出官方品牌账号,而粉丝数大于1000并通过个人认证的博主可以申请成为品牌合作人,其发布的商业推广笔记也会成为品牌合作笔记.如果品牌方未开通官方账号,将不能在小红书进行商业推广内容的投放,博主也需要在笔记正文表明利益相关性.
 
这是国内市场对内容营销的一次重要肯定,内容营销从野路子变成可以深入研究的一个细分领域,消费者也会对这些半真半假的分享心存疑虑.小红书品牌合作人上线以后,内容分享和商业传播将会有明确标志,买家也不需再担心遇到这些明目张胆挂羊头卖狗肉的网红博主,如果遇到则可以举报等方网站公关危机管理式,以达到净化市场的效果.
 

小红书品牌合作人平台升级，对品牌达人有什么

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