时间:2020-08-24 | 标签: 小红书KOL | 作者:Q8 | 来源:网络
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与合作是很多品牌入驻小红书平台时的第一选择,小红书的带货能力也是不少品牌商都非常认可的。其一,小红书的用户画像,女性用户接近90%,其中70%以上是90后,95后则占一半以上;其二,小红书是一个生活方式分享的内容电商平台。 小红书致力构建生活方式分享社区,通过UGC支付行业精准营销为主+PGC、PUGC为辅,持续输出优质内容,个性化分发提升内容匹配效率,危机公关摘要依托电商进行流量变现,完成“内容+社区+电商”闭环。公司早期以出境游购物攻略内容切入,逐步拓展为生活方式分享社区,瞄准“90、95后”年轻女性,致力让年轻人轻松分享吃、穿、玩、乐生活笔记,包括图文、短视频等,以UGC形式为主,同时开设多个PGC垂直官方账号,引入明星、达人创造PUGC内容,利用机器算法精准触达用户,基于电商进行流量变现,以自营商城为主、第三方品牌店为辅,助力品牌方,在“90、95后”年轻人中,找到目标消费者,助推品牌成长。 小红书成了微商们的文案素材库 大家平时在刷朋友圈的时候经常看到很多微商、代购的文案素材相当专业,甚至有些还有超详细的解说。一开始我还纳闷,这些微商们简直是才华横溢,后来不经意间发现了一些比较懒的微商们,直接把小红书博主的文案截图发朋友圈,才明白了这些代购的文案都是哪来的谜底。 去年6月开始,博主在小红书上面推广笔记需要注明产品的推广利益关系,另外,新规定要求博主每个月推广笔记不能超过20%,也就是5篇干货内容才能接一条推广广告。 虽然博主带货方面受到了限制,但作为如此强大带货能力的平电商管理运营台,平台粉丝质量还是没得挑的。小红书营销已经势不可挡,在怎么营销方面,全球网红库建议从两个方面。其一,在KOL选择上,建议品牌可以选择腰部、带货能力强的KOL,通过口播传播,多频曝光,实现种草转化;其二,内容为王的互联网时代,如何做好内容,可以通过联合孵化KOL的方式,选好小KOL,深度做好内容。 面临越来越严格的平台规则,那如何利用好小红书这一平台,实现导流转化呢? 1、小红书评论引导私信 小红书可能是为了保证平台的用户体验,又或是不想变成微信这样的流量渠道,小红书对平台的流量锁的很死,是不允许在上面直接留联系方式或购买渠道,一旦被发现就会被禁言之类的。 所以在小红书上面引流,或者将流量引导出来的话,就需要注意引导方式。 可以评论里引导用户私信,在私信用发购买方式或微信号 2、小红书迂回引导引流 在浏览小红书文章的时候,发现有人再内容中微博图片留微博水印,将用户引导去关注你的微博,然后再将用户从微博上面导出来这样。
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关键词:小红书推广,小红书KOL