小红书推广战略你知道吗？

时间:2020-08-24 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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在新消费的浪潮下，用户的心里状态发生了巨大的变化，从而使得各大品牌营销迎来了前所未有的挑战。作为国内深耕智能营销领域多年的Confirm确认传播认为，在所有的商业模式里，最难的就是一直获得用户的喜欢。而能做的就是比别人更早的感觉到消费者的变化，并且尽可能的去升级营销能力，服务好品牌主。

　　而随着用户需求的多元化、个性化，品牌营销价值也发生了根本性的演变，很多行业和领域都从品牌寡头阶段进入到多元化并存阶段。在社交电商领域，就有一匹行业黑马--小红书。2015年小红书上线，虽然进入的是一片红海，但是却以超出行业期望的速度在迅猛增长。现在不仅稳居电商市场份额第一，综合电商平台前七，并且成为很多国外高端品牌、小众生活品牌进入中国的优选平台。

　　优质内容驱动消费变现

　　不论是微信、微博推广还是小红书推广，Confirm确认传播都拥有成熟的内容产出机制和专业媒介执行团队。在内容、技术、服务等方面多管齐下，Confirm确认传播优质内容驱动消费的营销方式，已经成为了品牌做小红书推广的主流选择。除了与用户建立精神沟通纽带之外，另外一个重要的成功法宝就是品牌要准确发现你的用户圈层化，并且针对不同群体进行精准营销，引爆社交势能。

　　具体点就是人们通过兴趣、品味等各种标签构建自己的圈子，具有相近审美趣味的圈层群体能够让信息传递的速度更快、损耗更低。比如说，某个时尚KOL在一个发布会现场演讲的内容，可能通过朋友圈一下子在时尚行业内广为人知。结合Confirm确认传播内容原创团队在策划内容时，还会根据品牌推广诉求与预算，利用平台自身资源优势进行相对应的属性匹配。联动线上线下，极大提升目标人群对品牌的好感度，加上小红书头部达人的参与实现最大化受众种草，形成品牌社交扩散及有效转化。

　　Confirm确认传播品牌推广负责人从实现品牌目标角度分析，提出小红书推广转化的三大连接点：

　　1)放弃中心化传播思维。一个明星的粉丝活动，活动现场会很热烈，但是其他圈子就会静悄悄。为什么会造成这种局面？因为在不同圈层里面信息的传递非常困难。所以现在不是追求打造全民爆款，而是圈层爆款，只能抓住最核心的圈子用户引爆。

　　2)精准洞察，定制个性化口碑内容。Confirm确认传播策划过的小红书推广案例中有超过50%的用户是来自于低成本的社交口碑推荐。这奥秘就在于Confirm确认传播小红书营销团队最开始很多做的都是产品经理的工作，在产品的全部体验环节中，设计了大量能够撬动圈层用户的创意内容。最近在全网刷屏的某美妆品牌小红书笔记，不仅获得了千万的点击量，还带来了该品牌数百万的销售额。

　　3)尽可能从单次传播里面获取更大的利益。不能希望在过长的传播周期中，慢慢的有节奏的推进，到达目标用户。因为用户接触媒体的行为每天都在变化，可能今天关注新闻调查了一个公众号，明天又取消了，所以很难期望多次传播能够到达用户。

　　高效打通小红书推广内容创作到商业变现

　　回顾过往，互联网技术的每一次发展，必将掀起内容产业的巨大变革。从单一的文字及图片到生动的直播、短视频等，Confirm确认传播始终牢牢掌握风口位置的智能营销推广领域，已然成为品牌高效获取用户的营销平台。而以小红书为主的社交电商也被Confirm确认传播视为获取流量、开展内容营销的重要阵地。如何打通更高效的从内容创作到商业变现全链路运作，是当下绝大部分品牌营销的核心痛点。

　　Confirm确认传播发展至今已经拥有成熟的美妆、母婴、健身等多行业的小红书推广解决方案，在制定小红书推广策略以及营销全案的时候，都会从数据分析出发，以人群画像和用户消费行为为基础，加上小红书本身自带的种草属性、海量优质UGC内容，将内容生产者、用户、广告主三者有机结合在一起，整合小红书推广渠道实现用户与品牌的双向商业变现。

　怎么运营电商公司　推广资源整合形成庞大曝光体量

　　首先是内容生产，Confirm确认传播拥有由小红书明星、KOL、头部自媒体、MCN机构组成的庞大内容生态，源源不断地生产优质内容，覆盖不同的用户结构，形成庞大的曝光与互动体量，进而深刻影响用户心智。其次是用户，即内容消费者。据小红书2018年Q2财报显示，目前，小红书的月活跃用户达到1.31亿，移动端用户占比93%，其中高学历的年轻用户占多数，这为内容生产者与品牌积累优质粉丝资产提供了保障，也为“内容商业化”夯实了基础。最后是广告主，通过推广资源的整合与分发，Confirm确认传播原创小红书推广内容不断解决品牌的营销诉求，实现内容的多元化创作与精准转化，增强品牌信息的扩散与渗透，逐渐趋向“商业内容化”。

　　在用户注意力越来越碎片化的今天，Confirm确认传播通过构建小红书推广内容新生态，向品牌充分展示社交电商推广影响力和小红书推广的差异化创新力，突破传统硬广的局限，全面达成合作与创新的共赢。为上百个国内外知名品牌带来高效品牌信息传播和产品销量增长，并结合微信、微博、抖音等平台提供内容营销、数据营销以及场景营销等多样化投放策略，帮助广告主快速整合全网高效转化的渠道资源，优化媒介资源组合，实现找准市场、拓展市场目的。

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