微博借势营销有哪些方式？微博借势营销技巧

借势营销第一步——寻找热点

微博借势营销成败关键是对于事件利用，一个突如其来的事件可能成就一个品牌的经典或者成就前所未有的销量。因此需要微博运营者时时关注时事和社会实践，敏锐把握社会热点，更好的利用大事件为企业服务，达到四两拨千斤的效果。

那么营销热点哪里找？微博本身就是一个巨大的热点，微博热点可以通过热门标签、榜单、话题查看。这些排名靠前的微博，除去明星类的，其他都具有代表性。微博另一大热点集中地就是微博热搜，把鼠标放在微博搜索框内，下面就会出现热搜榜，点击即可查看完整热搜榜单，微博热搜榜是主要的热点来源地。

除了热搜榜外，节日是绝对不能错过的一个热点；节日，总会伴随着礼物、出游、人情味等关键词出现，我们要抓住节日的大好机会展开营销，增进与消费者的感情，符合节日风俗习惯并结合自身品牌调性，是所有品牌每年不断创新的课题，恰当结合节日文化与自身品牌，会使得推广效果事半功倍。比如，我们从事美食行业，而最近马上快要到圣诞节，我们就可以在圣诞节前一天或者当天，发布一些关于圣诞节美食盘点、圣诞节的八大传统食物等，增大曝光。

找到热点后，借势的要点就是很多热点是不能借的。一般积极向上、大众性、娱乐性的热点可以追，但是负面的、严肃的热点建议别追。那该如何分析呢？在这里我们推荐一款工具——微热点。它是微博旗下的平台，通过它我们可以了解目前这个热点的相关词、人群等。

比如其中的热点发现功能，它不仅是简单的事件集合，而是通过“网络传播热度指数”这一客观指标的变化，迅速呈现出热点事件的排行，以及在短周期内各事件的热度变化情况。利用这一功能，我们可迅速地发现热点、跟踪热点，从而大大增强了报道选题、策划活动的精准性和便捷性。与此同时，其中的“重大事件”功能，则可全面了解重大事件的发生、发展及各时期数据变化情况，利用由点到面的信息组织方式，轻松洞察热点事件全貌和传播趋势。

借势营销第三步——整合制作

热点分析后，我们还要罗列热点的关键词，进行发散性思维，找到契合我们产品的“关键点”，进行整合制作。

这里我们也可以利用上面的微热点工具进行分析，我们可以查找最近在微博热搜中看到的热点事件或者热门节日，找到与我们自身行业相契合的“点”，加以利用，借势营销。

以美食行业为例，最近又快到春节，自然是人人都会关注的热点，我们就可以在微热点中搜索春节，通过其中的全网关键词云模块查找到与我们行业相关的关键词，全网关键词云利用自然语义分析法，对事件、人物、品牌、地域中所提及的关键词进行分词聚合，像我们呈现出被提及次数最多的关键词，通过搜索我们发现其中的“吃火锅”、“辣椒”、“榴莲”等，都可以很好的和我们行业衔接起来。巧借春节的“势”，营销我们的产品，提高曝光。

做好微博营销需要注意的问题

微博营销中，内容、互动是非常重要的几个点，如何围绕这几个层面进行深入有效的传播和推广呢？具体如下：

1、增加与用户之间的互动性

企业创建微博是为了增强自己在用户心中的品牌形象，因而可以通过增加与用户之间的互动达到这一效果。对于用户的留言和提问，我们要不定期的进行回复，以提高用户的积极性。这是一种最基本的方式。除此之外，我们还可以定期组织话题使得粉丝之间可以相互讨论交流，还可以不定期的对活跃用户进行奖励，并且同时关注这些用户的微博，鼓励他们上传自己的奖品，这样可以吸引其他的用户眼球，使得更多的用户参入到这个讨论活动中来，这样，我们的内容就可以轻松地通过这些人的微博传递到更多人的眼前。

2、做盘点

关于微博的运营，做盘点也是一个很好的方式，例如，最近的好看的电影大盘点，最近的事件大盘点；最好要贴合自身领域；比如，我们从事旅游行业，那么就可以出一个“2019年最火的旅游景点大盘点”，这样方面的内容，容易吸引自己用户的眼球，也会有很多的用户会参与到转发，而当有用户转发你的内容，也就代表了在这个方面的营销成功了。