“信息流+大数据”——数字营销的未来

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　　数字营销">数字营销是使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动，从而以一种及时，相关，定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通。数字营销包含了很多互联网营销(网络营销)中的技术与实践。接下来上海网络将为大家分享相关内容。

　　第一、数据营销领域“广告只是表现，数据才是本质。”

　　大数据应用作为一个高渗透力的行业，正在与广告业发生深度的融合。尤其在当前数字营销和程序化广告领域，从预算分配到投放优化，再到投放后评估，可以说，大数据能和营销业务流程中的每一个关键步骤相结合，为营销做出更精准的预估或更精准的执行。大数据正在打破原有的营销思维，重新构建新的营销格局和影响力。未来，其必将彻底颠覆整个营销行业，为市场参与者带来更高的附加值和利润，成为数字营销的灵魂。

　　第二、流量红利结束，数据提高企业价值

　　有人说：移动互联到了“下半场”。事实上，移动互联已经到了加时赛。新的媒体产生的可能性越来越少，只能通过优质的内容来增加用户停留的时间(所以内容成了稀缺资源，内容原创的保护也越来越重要)。但是网络营销词条用户的时间也是有限的，不断增长的低头族，无论在地铁上、会议中还是家庭聚会都不断的在为移动互联网贡献着时长，这个也很快会到达峰顶，这意味着流量红利的彻底消亡，增加收入的办法只有一个，那就是提高流量的单体价值，更加精准和有效，通过数据的加持使得流量变现实现增长。

　　第三、移动营销，“信息流+大数据”是未来

　　移动互联时代，用户的信息触点被大量集中到信息流上。因此信息流成为移动流量变现的重要阵地。信息流模糊了屏幕位置、承载媒体和流量质量的差别，但目前的状态是信息流广告长得过于像内容，导致点击率虚高。比如某厂商推出的案例，其信息流广告的点击率从0.3%提升到了3%，其实无非是把广告做得不像广告，把素材中常见的大明星和大美女换成了屌丝形象，看起来像真正的新闻信息一样。这种所谓的优化其实产生了极大的误导和虚假的效果，这并不会成为长久的主流。

　　信息流广告必须长得越来越像广告，甚至比内容更加“好看“才是真正的出路。这就要求信息流广告投放应该以“人”为主，内页广告要以内容为主，而这两者都必须需要大数据的强力支撑。未来的移动广告只有更多基于大数据去做精准分析和精准投放，才会吸引受众眼球，产生真正的营销价值。

　　当下，大数据浪潮势不可挡。大数据不再是少数派的专属，而是已然成为所有企业新的财富高地或有力竞争武器。因此，企业现在开始收集、清理、分析、把控，并真正盘活、应用好大数据，才会扬帆驶向远方。