短视频定位有哪些？短视频定位包括哪几个方面

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要运营好短视频必先进行准确的定位，除了了解其产品特点和针对用户之外，还要根据不同的模式度身定做。

1、短视频的特点

短视频是一种互联网内容传播方式，一般是指在互联网上传播的时长在1分钟以内的视频传播内容；随着移动终端普及和网络的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。随着网红经济的出现，视频行业逐渐崛起一批优质UGC内容制作者，微博、秒拍、快手、今日头条纷纷入局短视频行业，募集一批优秀的内容制作团队入驻。随着短视频行业竞争进入白热化阶段，PGC和PUGC的专业运作也开始兴起。

短视频具有生产流程简单、制作门槛低、参与性强等特点，内容大体涵盖三个方面：新闻、娱乐和生活服务，融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。短视频类型可分为：短纪录片、网红IP型、草根恶搞型、情景短剧、技能分享、街头采访型、创意剪辑等。短视频从运营模式来讲可以分为三类：平台运营模式、媒体运营模式、自媒体运营模式，它们各自服务于B端、G端汾阳正规的朋友圈广告价格和C端。短视频运营的定位必须根据这三种模式进行设计。

2、平台运营的定位

短视频平台主要根据广告主的要求进行营销推广的策划，目前最大的短视频平台是抖音和快手，此外还有西瓜视频、火山小视频、美拍、秋拍、腾讯微视、梨视频。根据不同的产品特点和用户偏好进行运营定位。就拿抖音和快手：

抖音（Tik Tok）是由今日头条推出的一款短视频分享APP，于2016年9月上线，是一个专注于年轻人音乐短视频创作分享的社区平台。抖音应用人工智能技术为用户创造多样的玩法，用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品。

快手是由快手科技开发的一款短视频应用APP，于2013年正式上线，该APP可以用照片和短视频记录生活的点滴，也可以通过直播与粉丝实时互动。快手的前身为一款叫“GIF快手”的GIF图片应用，改名“快手”后，从纯粹的工具应用转型为短视频社区，后来随着智能手机的普及和移动流量成本的下降，在手机应用市场上逐渐走红。

那么，抖音与快手有什么区别呢？曾有“南抖音北快手”的说法，相比而言，抖音在一、二线城市较为流行，快手则风靡于三、四线城市和农村。抖音追求酷炫的音乐视频秀，快手则擅长各种生活服务。不过，二者都有相互学习、功能趋同的发展。

3、媒体运营的定位

与商业平台以娱乐内容为广告载体的营销不同的是，主流媒体的短视频以新闻资讯为主要内容，以提高影响力为价值取向。目前，媒体短视频主要采用PGC和PUGC的生产方式，它主要服务于G端和B端，适合各种主题宣传和大型活动的推广。与平台短视频追求流量的定位不同，媒体短视频更注重传播正能量，同时也注重运用新技术。它可以借用抖音、快手等产品模式进行传播，也可以打造自己的运营客户端，如人民视频。

4、自媒体运营定位

自媒体短视频主要是网红做的短视频，此类短视频花样百出，创意见长。与平台广告、媒体的政府埋单和企业支持不同，自媒体短视频的经营模式是“网红带货”，好通过电商来赢利。随着短视频内容生态的日渐完善，那些定位清晰，内容垂直的账号能获得更好的推荐和权重。因此人设很重要，在定位中要注重情感定位和角色定位，在传播策略上要会讲故事、巧用符号。自媒体短视频不仅要做网红，还要注重IP开发，这也是一个定位战略。网红IP定位有四个核心要素：情感定位、故事原型、角色定位、符号原型。

IP定位首先是IP和人们的情感共振点——比如蜡笔小新的‘贱’，加菲猫的‘懒’，漫威的‘英雄主义’，机器猫的‘童年问题万能解决口袋’，龙猫的‘憨’，熊本熊的‘傻缺’，HelloKitty猫的‘天生粉萌’，等等等等。其次，原型化故事比社会化故事更能产生强大的力量，能跨越民族、国家、文化的壁垒，成为具有超能的、强大的IP。公关公司品牌“角色定位”是指故事的核心角色，能否定位到人性情感层级中，从而实现关键的IP定位，而不是普通的故事角色设计。

角色如何定位于情感层级很重要，但却特别容易被忽略。因为内容最终修成IP正果的，往往不是内容本身，而是内容中的角色成为超能大IP。比如《大雄和哆啦A梦》的动漫故事，最终形成超能大IP的是哆啦A梦这个角色；又比如《星球大战》系列电影，最终形成超能大IP的，是代表人性阴影的黑武士、暴风兵、和整套JEDI武士化角色系统。

强大IP最终在各个领域呈现的是符号，所以如果在起初孵化IP时，不注重符号性，会造成非常麻烦的后续发展问题。符号原型，简单来说就是两点：独特辨识度，和简洁可延展性。小猪佩奇不是普通可爱的小猪，而是独特符号性非常强的小猪。它的符号辨识是：粉红、独特鼻子的、童真线条感的。

定位是孵化IP最紧要的问题，而好的定位要靠好的内容去实现，而内容创作具有极大的不可测性、和不可复制性。成功的IP定位，有的是特意设计的，有的是浑然天成的，前者大多数，只是工业化流水线上的产品，后者极少数，才是真正的大师杰作。

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