小红书想打造怎样的视频内容生态？小红书长视

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刚刚过完7岁生日的小红书，最近开始发力视频了。

8月15日，小红书“官宣”了“视频号”：未来半年，小红书将拿出百亿流量、商业化资源以及现金，激励生活方式等视频创作者，以产出更多优质内容。此外，小红书大连轮胎市场在哪视频号也将升级功能，降低视频制作与发布的门槛，助力打造一个视频生态更加繁荣的内容社区。

对于视频创作者来说，小红书的这项扶持计划堪称力度空前。 除了向创作者提供流量扶持和现金激励，小红书还引入了精准的算法，更好地匹配内容和用户；延长视频发布时长至15分钟，鼓励更适合生活方式内容的优质中长度视频创作；升级产品UI，提供专门的视频内容呈现标签，方便视频号作者更方便快捷地发布和管理视频内容...... 小红书也在降低创作者加入视频号扶持计划的门槛。只要粉丝量超过500、发布过1分钟以上时长的视频笔记，没有社区违规行为，或者在小红书站外有相应的影响力，就可以申请成为小红书视频号创作者，享受扶持政策的优惠条件。

小红书强生危机公关广告视频号扶持政策

值得注意的是，小红书视频号计划的扶持重点，和其他平台上流行的泛娱乐类内容很不一样，主要面向生活方式各品类的视频内容创作者。美妆时尚、旅行探店、养生种草、知识学习......这类传递积极健康生活方式的内容，既是小红书的“传统强项”，也是小红书在视频创作的竞争中，相对其他视频内容平台的最大优势。

在这个时候推出视频号，小红书想打造怎样的视频内容生态？

很长时间以来，图文类种草内容都是小红书最“知名”的内容品类。但近一两年来，小红书社区内部已经出现了新的内容趋势——视频内容快速崛起，成为与图文内容并列、广受用户欢迎的新内容形式。

一组数字可以佐证这个趋势：从内容总量上看，过去半年，小红书平台的视频发布量翻了4倍；从创作者行为上看，97%创作者发布过视频笔记；涨粉超过一倍的创作者中，90%有过视频创作的经验。 另外，在视频号种子计划启动后的1个月内（7月14日到8月11日），小红书站内生活方式类视频发布量较上月增长55.8%，美妆时尚、美食、兴趣爱好等生活方式有关的内容品类，已经成为小红书平台上最为火热的创作领域。 对于视频，小红书的用户也很“买账”。据统计，近70%活跃用户有消费视频笔记的习惯；在视频号种子计划启动后的1个月内，小红书视频消费获得了71.53%的环比增长。

从这些数字中不难发现，UGC视频已经成为小红书的内容主流。不论在创作者生产还是用户消费上，小红书都已经可以称得上一个UGC视频占主流的社区。

现在，小红书想借助视频号，扶持创作者、继续发力视频，让视频内容生态更进一步，继续扩大生活类视频内容的领先优势，打造出平台的特色。

小红书的生活类视频内容

以“人”为中心的小红书，其社区内容普遍健康正面、贴近生活、真实性强。对于用户来说，生活方式视频与小红书平台属性高度契合，其内容也具有相当的参考价值。

真实，让小红书的生活方式内容被人们广为追捧；视频，则是小红书输出生活方式的绝佳载体。 小红书的生活方式内容，也恰恰很适合视频化。用视频呈现此类内容时，可以让它们更加深度、直观，让创作者的表达更加高效，展现的内容也更加真实。视频也能降低用户消费门槛，提供更好的生活、知识等品类的内容消费体验。

从更为宏观的角度看，小红书发力视频，更是符合视频内容消费大趋势的“顺势而为”：短视频已经成为当下用户最重要的消费习惯。 从2017年到2019年，中国短视频App日均使用时长已从不到1亿小时，增长到了6亿小时，两年的增长率高达600%。在2020年之后，短视频也仍然是互联网时长红利的最大增长点之一。 因此在当前阶段，小红书发力视频内容仍有巨大的增长空间和发展潜力。特别是在差异化的优势下，小红书能够打造深具特色的视频平台，让视频创作者享受到更多的流量红利。

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