围绕PR，运营应该做哪些工作

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前天由市场部那边主导对外公布了B轮融资信息。整个事情是很好的学习机会，所以借此总结一些事项。

本身B轮是去年10月份就确定了，一直压着没发，考虑有两点：一是对竞品融资的考虑，可能会促使投资人关注软文推广商家资源此领域的其他选手，二是B轮PR算是一张牌，留着待合适的时候再用。

选择这个节点曝光有两点考虑：1、市场进入旺季，要发出声音；2、缓解招人的压力。很多中意的面试者因为公司平台太小而不考虑加入。

1、宣传覆盖面需调整：应加强垂直行业领域宣传，之前公司的知名度主要集中在创业人群，传播声音也集中在创业人群集中的区域，如孵化器、创业媒体等。在各业务线垂直领域却并没有太多声音。此次传播方案最初也并没考虑这方面。方案执行前才仓促沟通垂直领域媒体。

2、留存转化：B轮宣传必然会为网站带来大量流量，那么运营在此阶段最主要的目的就是将这部分流量转化，做好留存工作。如促销活动引导注册、H5活动传播等。客户注册后才会有后续的短信、EDM营销等。

3、SEO：a、没有将稿件内容同步到自媒体渠道，做好扩散最大化；b、没有提前准备站内B轮稿件页面搜索引擎排名工作。导致此阶段用户百度后看到的都是外部媒体的页面网络营销的形式有哪些。没有转化为自己的流量。

4、SEM：a、没有同步修改品牌起跑线的宣传文案；b、作为seo的应急方案，在seo工作疏忽的情况下没有快速将品牌词顶上，为了节省部分费用导致流量外流。c、此次展示类广告渠道虽然及时调整了预算，但是定向策略、投放素材没有配合相应优化青岛抖音推广，如关键词定向、gif图等。

以上为偏运营和流量方面的总结。总体的教训就是运营要多同市场部沟通，建立定期沟通机制。所有PR工作都需要提前筹备，完善seo/sem/活动配合的套路。

就PR本身的宣传总结，如果内容较多，还会再起一篇。

作者：朱老师（微信公众号wwwnote），创业公司早期核心员工，经历创业公司从0到获得千万美金B轮。

本文由 @朱老师 于。，。