千万日活级产品人必备（四）：宏观市场数据把

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之前本系列文章讲述了很多产品层面的数据分析，而看到最近网上关于经济寒潮到来的谣言文章层出不穷的现状，因此现象特意为大家介绍当下很多人所欠缺的宏观走势判断能力，帮助大家能正确的看待市场。这对于我们产品人来说不仅是成为产品总监的必备技能，也是职业生涯中决策的重要依据。

一、宏观市场我们怎么看？

由于宏观市场天然具有整体性，离我们日常生活较远，我们平时很难去整体把握，因此我们需要分步借助若干指标来完成。

一般来说，宏观市场的判读我们可以定义为如下三步：

图1 把握宏观市场的步骤

1. 看趋势

看趋势通俗的说就是在看整个国家的大环境，去了解一个国家整体经济发展的方向与经济所处的周期。

众所周知经济分为繁荣、衰退、萧条和复苏四个阶段，而各个经济周期大家所偏重的东西都是不一样的，如果我们不能准确的在正确的阶段推出满足用户需求的产品，那结果往往会是事倍功半。

举例来说如果在08年金融海啸后，我们组建了一个奢侈品电商平台，大家觉得这个平台能存留下来几率有多大？

那么如何快速的去读懂趋势呢？（最好的数据来源：国家统计局）

在这我总结了如下几个数据指标，都是我们最容易查到的数据：

表2 数据指标

值得提及的一点是，这些指标能帮助我们在不需要去弄懂一大堆经济学理论的前提下快速把握经济形势。

可能看到这，大家还是感觉这一切是不是离我们现实生活决策有点远，那让我们来看一个应用宏观数据去决策的场景：相信每年到年前这时候，大家的亲戚朋友都会或多或少与你聊起来这个话题：到底是回家发展还是留在大城市？其本质核心就是问什么城市对自己有发展前途？

这个时候我们就要来掌握第一个宏观市场的概念：R&D（研发投入强度）。

从定义上来说这个概念是指：

• 在国家或地区，研发投入强度是指国家或地区研发投入总量与国内或地区生产总值之比，是国际上通用的反映一个国家或地区科技投入水平的核心指标，高水平的研发投入强度被认为是提高国家或地区自主创新能力的重要保障。
• 在企业层次，研发投入强度是指企业研发投入总量与产品销售收入之比。企业的研发投入强度可以反映企业在提高自主创新能力方面所做的努力。

通俗来说就是某地区投入研发的钱有多少，大家都知道企业的竞争力到最后就是反映在核心竞争力上，所以最终不被市场淘汰的必然是研发上领先的企业，而这里涉及研发的企业大多聚集在科技含量高的领域，如人工智能、互联网、高端制造设备等行业。

可以说只有这种涉及技术与知识比重很高的领域，才用得上这些钱。所以说这个钱的多少就代表了该地区在新兴产业、高新技术产业上发展的程度高低。

与之相对的还有这个概念：R&D资源，这指的是从事科研与试验发展活动所必需的人力、物力、财力等，而我们这些互联网从业者其实就是R&D资源的一部分，与R&D指标息息相关。

让我们拿一份17年统计局数据来看：

表3 国家统计局数据

这里可以看到北上广在高新技术产业上是全国投入最高的城市，这也从一个侧面反映了这些城市的高新科技产业发展在全国属于前列。

刚才也说了我们这些从业者都是R&D资源的一部分，所以我们到底是在R&D经费投入高的城市工作有较大机会还是低的有机会？大家可以自己琢磨下。

这里是国家统计局对各个城市的统计R&D经费的统计，大家可以对号入座看下自己所在的城市。

表4 国家统计局各城市详情统计表

正是由于R&D是衡量一个地区科技活动规模和科技投入水平的重要指标，所以近几年一些产业结构处于升级期的省市开始将R&D指标列为首要发展目标。

图5 政策发布

2. 看产业

看产福建知乎营销实施方案业说白了就是看什么产业处于增长期，什么又进入衰退期成为夕阳产业，毕竟让我们在一个夕阳行业上一直发力，可以说是有点过于冲动了。

让我们再拿一个最近的热点话题举例来看，互联网产业是否真的崩盘了？

同样我们还是引用国家统计局季度生产总值的数据：

表6 国家统计局季度生产总值季度版

先让我们回想下当下在中国，我们印象中热门职业是那些呢？

可能大多数人想到的都是这三个：房地产、互联网、金融。

那么反应到统计表中就是如下四个产业：建筑业；房地产；金融业；信息传输、软件和信息技术服务业。（这里建筑业主要为房屋建造，而房地产业为房屋售卖，出租等交易行为，所以广义的房地产产业包含这两个）

让我们拿最近的几个季度数据来算个简单的数学题：

表7热门行业分析表

从表格中我们看到在每个季度中都是互联网行业的增速拔得头筹，可以说互联网行业现在已经是国民经济的重要增长引擎之一了，再看金融业在18年低三季度出现了下滑，应该是受美国关税问题影响导致的，但由于存量大，增速少却增量依旧很大。而建筑业出现了不同程度的下跌，可以说国家对房市的管制确实有了一定的作用。

让我们聚焦到信息传输、软件和信息技术服务业（互联网行业上）数据直观的反应出在三季度增速同比17年三季度有所放缓，但注意我们这里是增速略微放缓，整体净值还是在增加，而且增幅不低远超其他三个热点行业。

所以那些在说互联网崩盘的言论纯属是在造谣，在贩卖焦虑。

实际上我们刚才在表格里计算的就是第二个大家要掌握的宏观概念：单季行业增加值同比增速。

这里需要告诉大家的是这个增速不同与上下区间的对比，因为产业在一年中是存在淡季与旺季之分的，如果只是简单的用第二季度与第一季度对比很大程度上是不准确的，所以我们用每年的同一季度与去年的季度对比，就可以较为准确的反映到底产业的发展是增长还是降低了。

计算公式为：

单季工业增加值同比增速=当季工业增加值/去年此季度工业增加值

记住是去年的相同季度！

说到这我想问下如果给你们再来一次的机会，你们会选什么行业呢？

再让我们看第三个宏观概念：累计增值，就是将每年各个季度的增值相加。这个数据能告诉我们经济总量这个大蛋化妆品营销方法糕到底是增加还是在减少。

表8 IT业分析表

18年三个季度累计增值就已经接近去年四季度总和了，综上来说在互联网行业产值在18年增加的趋势是不变，且增量将会超过17年的增量，现在的市场不过是增幅开始出现一定的下跌，可以看做是将以前市场中的泡沫挤出去了而已，但整体依旧在增长的态势不变。

重要的话再说一遍：18年经济总体态势在增长，且比17年还要好！

所以说与其天天在看网上的各种寒潮的焦虑文吓自己，不如自己去看看统计局数据，去了解市场究竟如何！

有人会说了，你说经济大势还不错，还在继续快速发展，但是我所在的企业工资普遍不高，而且已经好久不加薪了，你说的产业发展跟我又有什么关系呢？

我的回答和主流声音一样，在中国经济以6%以上的增速发展的大背景下，如果你所在的行业续几年不加薪，要么是你自己不行，要么是企业不行，要么就是产业不行，有时候没有获得满意的回报不是自己的问题，而是你所选的方向出了问题。

3. 看行业

在我们已经确定了经济趋势，产业选择后，我们到底要去什么方向呢？是去人工智能、云计算，还是B端产业升级？

这就要求我们去对行业进行研究，那么在这里我们需要从两个方向去进行判断：

1. 行业调研：去深入行业了解，如AI这个行业到底发展到什么地步，中国有多少家企业在这个领域，这个领域的商业模式是那些等，一般意义上我们只要去看行业研报就可以解答这些问题了。
2. 资本市场的认同度，在一级市场投资就是选赛道，他们所思考的最核心问题就是对行业的把握，行业发展周期的预估，只有这两个都有满意的结果才会投资。所以有各个投行的人帮助我们来定位行业这就可以帮我们大大节省行业判断的精力。

落实到操作层面我们需要关注的就是近期VC/PE的投资数据，例如：（为了避免被认为是广告我就不放网址了，大家可以在百度去搜索融资事件，有很多网站可以看到这些数据）

图9 近期行业融资数据

最后

宏观大势的把握对于我们来说，最大的意义就是帮我们挑选一个成功概率更大的方向，在这上面奋斗才能更容易接近成功，不是吗？

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