《原神》蝉联出海游戏收入榜冠军：是什么让人

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原标题：《原神》蝉联出海游戏收入榜冠军：是什么让人沉醉于“提瓦特大陆”？

作者：邓云晞

2020 年火遍全球的二次元游戏《原神》蝉联了中国出海游戏收入榜冠军。

根据 SensorTower 最新公布的《中国手游产品在海外市场收入新媒体危机公关有什么特点 TOP30》数据显示，2021 年 1 月，米哈游旗下的二次元开放世界游戏《原神》海外移动端收入达到 1.14 亿美元。据悉，这已经是《原神》连续第 4 个月问鼎出海游戏收入榜了。

图片来源：SensorTower

的确，自 2020 年 9 月上线以来，无论是在国内还是海外，《原神》的火热程度和吸金能力都不容忽视。根据 SensorTower 收入排行榜显示，在《原神》问世的头两个月里，吸金近 4 亿美元，单日收入超过了 600 万美元，一度超越了引起无数话题的“吃鸡游戏”《绝地求生》(PUBG)，直追排在第一的《王者荣耀》，而这两款游戏都是腾讯的得意之作。

图片来源：SensorTower

《原神》的成功不仅仅是国内玩家的功劳，海外版同样在全球多国都取得了不俗的战绩，尤其受到了日本和美国玩家的追捧。据 SensorTower 数据显示，全球收入分配比大致为中国 40%、日本 27%、美国 13%。

《原神》到底是一款怎样的游戏？为何能够“弯道超车”，成为火遍全球的现象级产品？要回答上述问题，首先让我们了解一下《原神》和它背后的米哈游。

米哈游与《原神》

“一招鲜，吃遍天”是米哈游的写照。

在《原神》问世之前，相信很多人都没有听说过米哈游这家公司。2012 年，三位热爱国产动漫的上海交大的学生创立了米哈游。

自成立以来，米哈游分别于 2012、2014 和 2016 年推出了国产动漫游戏《崩坏学园》、《崩坏学园 2》和《崩坏 3》 ，并分别于去年 7 月和 9 月推出了《未定事件簿》和《原神》。除了深耕游戏领域外，米哈游也涉足了漫画、小说、动画和周边等领域。

图片来源：米哈游官网

作为米哈游的开放世界游戏，《原神》为玩家们呈现出了一个名为“提瓦特”的幻想世界。在提瓦特大陆上，玩家可以在七个不同的国度中冒险，邂逅性格各异、能力独特的伙伴，并与他们并肩作战，寻回失散的亲人。

虽然《原神》一直饱受“抄袭”任天堂《塞尔达》、因“钟离事件”被玩家怒怼“骗氪”等事情的困扰，但整体而言，这款游戏都可以算得上是一个制作精良的产品。事实上，从内容制作到运营，米哈游都为这款游戏投入了大量的金钱和精力。

《原神》并非“一夜成名”

从作品本身来看，米哈游对游戏画面美感的推崇、在故事构建中对文化的重视，这些都是《原神》成功的关键因素。

作为一款辐射全球的游戏，《原神》在“全球化”方面也着实下了一番功夫。除了为不同地区的用户选择了更贴近本地风格的配音外，玩家在提瓦特探索时还可发现，璃月透着浓浓的中国风、蒙德则融入了西方魔幻风格。据了解，在即将开放的几个国度中也引入了日本、俄罗斯等各地的景观。

以璃月为例，游戏将国内秀丽的山水景观融入其中。例如，黄龙的五彩池、张家界的奇石危峰，以及绝美的桂林山水等等。这些景观不仅让国内的玩家惊叹，也吸引了大批的外国用户。此外，据 IGN Southeast Asia 报道，马来西亚新闻广播在农历新年节目中使用了《原神》的背景音乐《疾如猛火》。

图片来源：《原神》官网

在情节设定上，也可看到不少现实生活的影子。例如，在崇尚自由、诗歌的“风之国度” 蒙德，当“熄星”陨落（疫情），绝对的自由竟变成一道催命符 。这样的情节是不是很像新冠疫情迫使全球人民隔离在家电商平台运营经理？如此设定可以让玩家更有代入感、更容易产生共鸣。

有了好的产品，推广策略也至关重要。据 Game World Observer 介绍，米哈游根据不同地区的受众兴趣定制广告素材。西方国家最炙手可热的创意人物是更加成熟的女性角色，亚洲的游戏玩家则更喜欢“萝莉”。例如，去年 9 月《原神》PC 版开放测试的预热广告中的软妹子主角“七七”。推广渠道方面，米哈游将 Google Ads 和 B 站作为全球广告的主要网络。

《原神》的成功也与米哈游能够对准不同圈层用户的胃口有很大关系。与“游戏颜控”的轻度玩家不同，对于有能力且愿意氪金的二次元游戏的核心用户来说，更加看重游戏中的场景、故事设定、人物特性和技能。此外，与国内玩家不同，海外具备氪金能力的玩家更中意主机游戏。《原神》捕捉到了这部分玩家的需求，除了提供移动端和 PC 端下载外，还登陆了 PS4 主机平台。

对于仍被乐天危机公关的目的任天堂、腾讯、网易等巨头统治的游戏赛道来说，想要“弯道超车”似乎并不容易。但《原神》的成功相信让更多游戏公司看到了希望。