时间:2021-03-18 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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原标题:怎样用TikTok推广独立游戏?海外专家分享了10项技巧 Thomas Reisenegger 是英国独立游戏推广机构 Future Friends Games 的首席执行官,前不久,他在海外游戏开发者网站 Gamasutra 发表了一篇文章,分享了独立开发团队利用短视频社交软件 TikTok(抖音海外版)推广游戏的 10 项技巧。手游那点事对文章的主要内容进行了编译整理。 1、学会像算法那样思考 与其他社交平台相比,在决定向用户推送哪些内容时,TikTok 的逻辑有所不同。所以,了解 TikTok 算法的基本知识至关重要。这套算法属于高度机密,但我们通过自己的观察、研究,再加上阅读其他材料,总结了一些规律。 简单来说,每当你发布一段新视频时,TikTok 都会向一群可能会对它感兴趣的用户展示。如果视频效果不错(用户从头看到尾,数次循环播放,点赞、分享或发表评论),那么系统就会将它推送给更多用户。 这意味着在 TikTok 平台上,每段视频独立存在,都有机会吸引海量观众。另一方面,如果某些视频效果不佳,它就会很快消失,甚至无法触达现有关注者。从目前的情况来看,这也使得 TikTok 成为了创作者最容易吸引新粉丝的少数社交媒体平台之一。 2、每次只表达一个要点 别往一段 TikTok 视频里塞太多内容,每次只清楚地表达一个要点就够了!在这款软件上,用户的注意力跨度和视频时长都很短,所以你得利用好每一秒钟。 因此,与其用一段视频展示“游戏里 5 种最酷的武器”,并详细解释每种武器的作用,你倒不如在 15 秒钟的视频里集中展示一种武器。 3、尽量维持用户的注意力 TikTok 平台上拥有海量内容,一旦你的视频让人觉得无聊,用户很快就会刷下一段视频。考虑到这种情况,你需要确保视频足够简短,在视频开头直奔主题,尽早抛出有趣的内容,而不必进行太多铺垫。当然,如果你能创作让用户循环播放的内容,那就更好了。 《Among Us》开发团队的一段 TikTok 视频 4、大量发布视频——每段视频就像一张新彩票 Instagram、YouTube 等许多其他平台都鼓励用户定期更新,例如每周发布几条帖子,但 TikTok 的美妙之处在于,它似公关 危机乎并不在乎用户发布视频的频率。笔者鼓励大家尽可能频繁地在 TikTok 发帖,因为这能提升制造“爆款”的可能性。 5、适应 TikTok 用户的审美品味 在 TikTok 平台,用户在视频的视觉效果、功能和声音等方面都有独特的喜好,你未必需要遵循传统的内容美学标准。例如在某些时候,(创作者)让大段文字覆盖屏幕,甚至晃动手机的摄像头拍摄视频都是可以的。 6、你引流怎么操作可以使用流行歌曲,但不是非得这么做 在创作和发布视频时,你可以选择适合主题的流行歌曲当背景音乐,这也许能帮助你的视频获得更多曝光。但另一方面,如果音乐本身不太适合你的视频,就不要强行使用它了。 7、标签 标签可以帮助 TikTok 用户找到他们感兴趣的内容。如果你打算在 TikTok 发布一段视频,笔者建议你添加几个与视频主题关联度较高的标签。 8、内容创意 除了展示游戏、宣布新作消息等常见内容之外,你还可以利用 TikTok 视频展示游戏开发的幕后工作,让感兴趣的用户了解一款游戏是怎样制作的。但需要注意的是,与推特等其他社交媒体平台相比,TikTok 用户的整体年龄偏低,所以笔者建议大家展示一些更直观易懂的内容,例如“这是着色器,它在游戏里是这个样子”——而非去讲解使用着色器的 347 个步骤。 9、循环利用 TikTok 视频易于下载,这意味着你可以轻松地重复使用它们。如今,很多创作者将 TikTok 视频视为素材,会在推特和 Discord 等平台循环发布。如果对视频内容稍做调整,你还可以在 TikTok 的竞争平台(例如 Instagram Reels、Snapchat Spoligt 等)上使用它们。 10、明智地使用链接 当你的 TikTok 账号粉丝量达到某个规模后,系统将会允许你在资料页添加一条链接。笔者建议添加游戏在 Steam 的商店页链接,或者 Discord 频道链接。如果你想展示更多链接,还可以考虑使用免费工具 Linktree。 |
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