2020中国手游出海年度盘点：37款手游海外收入超

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原标题：2020中国手游出海年度盘点 - 37款手游海外收入超过1亿美元

2020 年，全球手游市场在宅经济下迎来快速增长，积极布局海外市场的中国手游企业无疑最先抓住这一波网店代运营排名红利，全方位开创新的记录。

Sensor Tower 数据显示，2020 年共 37 款中国手游在海外市场的收入超过 1 亿美元 ，而 2019 年仅 25 款达成这一里程碑。

出海收入 TOP30 手游产品在 App Store 和 Google Play 的总收入达到 92.4 亿美元，较 2019 年 63 亿美元增长了 47%。

2020 年 10 月，米哈游《原神》移动版在海外市场的收入达到 1.6 亿美元，刷新手游出海单月收入记录。2019 年出海月收入最高记录，由腾讯《PUBG Mobile》在当年 7 月创下，为 9000 万美元。

随着出海进程的深化，中国手游在欧美、日韩市场的收入大幅提升。过去一年，Top30 手游在日本市场共吸金 28 亿美元，同比增长 81%；日本超越美国，成为中国手游厂商最热门的出海市场。

2020 年出海收入 Top30 榜单

2020 年，中国手游产品驰骋海外市场，并在多个赛道处于领先地位。

收入最高的竞技手游 - 腾讯《PUBG MOBILE》以 10.6 亿美元的收入蝉联中国手游出海收入榜冠军，较 2019 年增长 37%。2018 年初上市至今，该游戏在海外市场的总收入已达到 21 亿美元，总下载量超过 6.9 亿次。

增长最快的 SLG 手游 - FunPlus 末日生存 SLG 手游《State of Survival》于 2019 年中旬上市，过去 17 软文推广实例个月保持高速增长，成为 2020 年海外收入增长最快的 SLG 手游。

最成功的跨平台游戏 - 米哈游《原神》的出现，打破了过去两年《PUBG MOBILE》对出海收入月榜冠军的垄断地位。在 2020 年最后 3 个月，该游戏移动端海外狂揽 3.9 亿美元，荣登全年收入榜第 9 名。

出海日本常青手游 - 过去 3 年，网易《荒野行动》在日本的成绩早已令业界瞩目。而作为初代开拓日本市场的中国手游，有爱互娱《放置少女》凭借超高口碑，上市 4 年仍不断刷新收入记录，2020 年收入达到 2019 年的两倍。

说明：图中绿色上升箭头为 2019 年度榜单入榜游戏；蓝色上升箭头为 2019 年或之前上市，但在 2019 年度榜单未入榜游戏。

过去一年，中国手游在海外市场的佳绩不胜枚举。除了榜单中 30 款游戏，海外收入超过 1 亿美元的产品还包括梦加网络《苏丹的游戏》、中文在线《Chapters: Interactive Stories》、博乐科技《Lotsa Slots》、腾讯《王者荣耀》海外版、智明星通《Clash of Kings》、点触科技《叫我万岁爷》、《新三国志手机版》。准 1 亿美元俱乐部成员包括乐易网络《West Game》和江娱互动《口袋奇兵》。

国产手游出海收入榜入围门槛

在 2019 年国产手游出海报告中，我们曾指出月度榜单的入围门槛（即排名第 30 产品的月收入）从 2019 年 1 月 547 万美元，增长至 12 月的 760 万美元，一年内增幅达到 39%。

进入 2020 年，月度榜单的入围门槛在 1000 万美元附近上下浮动，最高时达到 1160 万美元。总的来说，2020 年平均入围门槛为 1024 万美元，较 2019 年均值 640 万美元增长了 60%。

2020 年在线娱乐需求激增，使得海外手游市场收入达到 654 亿美元，较 2019 年增长 29.5%。不过，在品质、口碑和热度等多重因素的作用下，头部出海手游的增长显著高于大盘。

热门出海市场

过去一年中国手游在欧美、日韩市场的收入均获得大幅增长。以年度榜单中 30 款手游为例，2020 年日本市场贡献了 28 亿美元，较 2019 年增长 81%，超越美国成为中国手游海外收入最高的市场。比起欧美厂商，中国厂商在文化及审美方面更接近日本玩家的喜好。尽管日本市场买量成本高昂且竞争日趋激烈，当地玩家的高付费和高忠诚度仍将吸引大量产品竞相前往淘金。

来自美国市场的收入退居第 2，但中国手游在欧美核心市场(美、德、英、加)均保持 50% 左右的增速。除了发行实力进一步提升，近两年来厂商在立项阶段的全球化策略是关键驱动因素。