数据报告 | 移动视频广告ROI在2020年降至新低

时间:2021-03-18 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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安卓和 iOS 平台中不同广告类型的购买情小程序什么时候出的况 | 图片来源:Liftoff

Liftoff 公司发布的最新报告显示,移动视频广告的 ROI 在 2020 年降至新低,这类广告也在 2020 年成为了投放成本最高的移动广告类型。不过报告也表明,尽管视频广告的 ROI 降至新低,但该类广告的购买率却依然很高,比横幅广告高出 60%。

此外报告还发现,在购物和金融类应用内投放的广告更具营销价值,因为它们在新冠疫情期间的用户留存率更高。在购物类应用程序中,大部分类型的广告成本都下降了 75%-85%。其中插播广告的成本跌幅最大。

电商应用中不同类型广告的投放成本 | 图片来源:Liftoff

在金融类应用程序中,横幅广告(Banner)和原生广告(Native)的成本在 2020 年下降了 91% 左右。此外,视频广告和插播广告的投放成本也分别下降了 72% 和 62%。

金融应用种不同类型广告的投放成本 危机公关策划书| 图片来源:Liftoff

报告还强调,与 iOS 相比,安卓平台上的移动广告获客成本要低很多,只有 iOS 平台上的不到 1/3。以横幅广告为例,iOS 平台上该类移动广告的单次激活费用(CPA,cost per action)已经达到 37 美元,而安卓平台只有 10 美元。

在安卓设备上,插播广告和横幅广告的留存率分别比 iOS 平台高出 52% 和 22%,而原生广告在 iOS危机公关优缺点 平台表现更好,其留存率比安卓平台高出 10%。

2019-2020 年间,不同类型广告的购买情况 | 图片来源:Liftoff

Liftoff 首席执行官兼联合创始人 Mark Ellis 表示:“随着 IDFA 新政策即将上线,安卓平台的移动广告环境会在短期内更加稳定,因此广告主也更有机会创造额外价值。”

本文编译自 Mobile video ads had some of the lowest ROI in 2020。

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