AppsFlyer:2020年全球App下载量同比上升25% 营销费用

时间:2021-03-18 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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2018-2020 年全球移动应用下载量增幅变化 | 数据来源:AppsFlyer

移动应用营销公司 AppsFlyer 在近日公布的最新数据显示,2020 年全球移动App下载量同比增长 25%。AppsFlyer 表示,实现这一增长的主要原因之一则是全球应用厂商在 2020 年大幅增加了营销支出。

数据表明,全球营销人员在 2020 衡水代运营年的应用安装推广总支出大约为 750 彩电 广告亿美元(约合人民币 4900 亿元),同比增长 30%。营销活动的主要平台为安卓(Android)系统,支出总额达到 485 亿美元,约合人民币 3169 亿元;苹果 iOS 系统的营销总支出为 260 亿美元,约合人民币 1968 亿元。

此外 AppsFlyer 还发现,2020 年移动应用营销产业中的另一个趋势是再营销(Remarketing)策略,因此越来越多的营销人员都将重点放在了培养用户忠诚度上。

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2020 年全球各月非自然下载量、再营销转化率、CPI 以及获客成本增幅变化 |数据来源:AppsFlyer

由于在全球执行封城政策初期,应用营销人员加大了推广投入;因此在封城政策放松后,全球应用市场的单次安装成本(Cost Per Install,CPI)立刻上升了 30%。此外,由于媒体投放成本出现上涨,全球应用市场内的非自然安装量也有所下降。

AppsFlyer 认为,在全球进行封城管控的初期,由于应用内购营收普遍出现下滑,因此不少非游戏类应用都缩减了营销支出。不过,游戏类应用的内购营收却在疫情期间持续增长,因此从 2020 年 7 月以来,游戏类应用内广告的投放量已经增加了 30%。

AppsFlyer 的数据也显示,由于许多人在 2020 年被迫进行居家隔离,因此非游戏类应用的用户需求也在今年出现了明显增长。

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2020 年全球游戏及非游戏类应用营收增幅变化 | 数据来源:AppsFlyer

除此之外,AppsFlyer 还对 45 款头部应用的安装数据进行了分析。结果表示,在 2020 年中,因用户浏览品牌网站而产生的安装数量同比去年几乎翻了一番。在这些头部应用的全部安装活动中,有 10% 都与用户浏览过品牌网站有关。

AppsFlyer 表示:“即使疫苗有望获批上市,但疫情仍可能在未来几个月中继续影响人们的社交活动。因此全球市场经济前景依然无法确定,用户支出也会因此受到影响。”

本文编译自 App downloads rose 33% in 2020 amid increased app marketing expenditure 。

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