数据报告 | 疫情推动英国流媒体平台用户数量激

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据英国《卫报》报道，在新冠疫情爆发期间，英国民众将自己日常时间中的近 40% 都花费在了电视上，而流媒体平台也在疫情期间实现了大幅度增长。

在今年春季英国政府推行封城政策的第一天内，Netflix、亚马逊 Prime Video 以及 Disney+ 就在英国市场正式上线。如今这三家平台已经成为最受英国用户欢迎的三大流媒体服务，它们的订阅用户的总量也将在今年年底达到 3240 万人。

目前，英国头部流媒体平台的订阅人数是护肤品公关危机处理 Sky、BT 以及 Virgin Media 等传统付费金融品牌危机公关电视服务商的两倍。与此同时，英国市场中流媒体服务的订阅用户数量则在今年增长了800多万，是此前新增用户纪录的近两倍，其中有 300 多万人是首次订阅该类服务。

英国数据分析公司 Ampere 的分析师 Richard Broughton 表示：“订阅人数的大幅度增长表明，流媒体服务已经成为了英国民众娱乐活动中不可或缺的一部分。尽管许多家庭在疫情期间缩减了开支，但低廉的订阅价格却让流媒体服务得以快速发展。”

到目前为止，英国市场内流媒体服务的订阅用户总数已经同比增长了 34%，相比三年前翻了一番。在 Disney+ 于英国上线的九个月时间内，已经有 350 万人进行了注册。受《星球大战》衍生剧《曼达洛人》的推动，Disney+ 已经超越 Sky（天空电视台）旗下的 Now TV，成为英国第三受欢迎的流媒体服务。

Netflix 则凭借其 1280 万的订阅用户总数，保住了英国市场中的霸主地位。无论是《养虎为患》、《王冠》、《女王的棋局》还是《最后的舞动（The Last Dance）》，Netflix都凭借质量极高的原创剧目吸引了大批用户。

2010-2020 年期间，英国市场内流媒体平台与付费电视服务商的用户数量变化 | 数据来源：Ampere

与此同时，亚马逊则在今年添加了英超联赛转播服务，这让 Prime Video 缩小了自己在用户数量上与 Netflix 之间的差距。目前 Prime Video 在英国拥有大约 1140 万名用户。

Broughton 表示：“封城政策的实行为 Disney+ 创造了完美的增长机会，家长们需要居家工作，孩子们也需要打发时间。当然，《曼达洛人》的成功也是重要的推动因素。”

与此同时，Ampere 的数据也表明，包括 Sky、BT、Virgin Media 以及 TalkTalk 在内的英国头部付费电视服务商在今年共流失了大约 40 万名用户。研究人员表示，英国目前大约有 1580 万个付费电视家庭，数量不到流媒体服务订阅人数的一半。

近年来，英国流媒体市场的增速令人瞩目。在 2018 年初，英国付费电视的订阅用户还远远多于流媒体；但 Ampere 最新的预测显示，目前大约有 60% 的流媒体用户同时订阅了两家或超过两家流媒体平台。在每 10 位流媒体用户中，就有一位订阅了 4 种不同的流媒体服务。

不过，许多付费电视用户却只会将流媒体视为一种附加服务。正因如此，Sky、BT、Virgin Media  以及 TalkTalk 等服务商也会通过机顶盒，为消费者提供竞争对手的流媒体服务。

此外 Ampere 还发现，疫情期间的英国民众反而增加了对电视运营营销电商和流媒体服务的支出。同时也几乎没有迹象表明，那些生活拮据的家庭会为了省钱而削减付费电视开支。

Broughton 对此表示：“今年付费电视用户数量的跌幅并没有比以往更多。消费者并不会在疫情期间取消付费电视套餐，以节约开支。他们也不会用流媒体平台来替代付费电视。就目前来看，付费电视的用户群在英国依然相当稳定。”

本文编译自 Lockdown drives UK TV streaming customers to more than 32m。