三消游戏的广告素材特征：广告素材竞争难度高

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作者：ironSource（ID：ironSource）

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本期我们来看下三消类游戏广告素材基准及特征，三消类游戏虽然属于休闲游戏类别，但其广告内数据非常独特，游戏玩法让玩家觉得亲切又简单。但该类游戏市场已接近饱和，这让其广告素材竞争难度高于其他类别，与休闲游戏的广告素材相比，其参与度较低，但完怎么在新闻上发布新闻成率更高。

广告观看时间

三消类游戏广告素材，平均广告观看时间为 7.4秒，为所有游戏类型中时间最长的。

广告观看率

由于三消游戏广告素材市场竞争激烈，相对更难吸引用户，致其广告观看率平均为58%。

完成时间

三消类游戏广告素材玩法简单，但用户需要扫描和搜索配对块会增加几秒时间，广告完成时间平均为 19秒。

完成率

三消类游戏的玩法简单明了，玩家较为熟悉且不会偏离游戏类型，它的完成率平均为 34%。

应用商店点达率

三消类游戏广告素材的应用商店点达率为第二高，仅次于超休闲游戏。按总展示次数算，平均为 15%；按已完成试玩算，平均为 44%。多数玩家很熟悉三消类游戏，体验过可试玩广告后前往应用商店，也多是非常明确希望下载游戏，因此应用商店点达率较高。

千次展示下载数

三消类游戏广告素材的 IPM 在所有游戏类型中最低，IPM 平均为 2-4，这可能是由于三消类游戏市场过于饱和所致。

A/B 测试

可以尝试通过了解传统三消类游戏的玩法，对比其可试玩广告的表现，以提升广告观看率。