国产手游厂商如何应对韩国游戏分级？

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韩国是国内手游厂商出海布局的重要市场之一，据 Sensor Tower 数据，2020 年 Q3 韩国手游市场收入将近 13.1 亿美元，同比增长 35%，增速明显。

同时，国内手游厂商在韩国市场表现亮眼。据 Sensor Tower，2020 年 Q3 入围韩国手游畅销榜T营销体系op100 的中国手游为 38 款，吸金 2.2 亿美金，占 Top100 总收入的 21%。另外，据 App Annie 数据显示，按用户支出计算，2020 年上半年中国出海游戏在韩国 Top 250 手游中市场份额占比约为 28%，占比超过在拉美、日本等市场的比例，在所有市场中排名第一。 

（图片来自《 2020 中国移动游戏出海驱动力报告》）

（图片来自 Sensor Tower）

从 Sensor Tower 11 月 3 日发布的韩国市场的最新数据来看，越来越多的出海手游能够进入头部位置。现在成绩最好的应该是 4399 旗下 RPG 放置手游《奇迹之剑》，自去年 9 月登陆韩国市以来，稳居当地 Google Play 手游畅销榜 Top10，截至今年 Q3 预估总收入近 1.2 亿美元。

这些正面的案例及项目解析是以更高频率出现在读者面前的，但实际上，在很多产品获得成功的同时，更多产品遭遇了一些问题。

（图片来自量江湖）

中国手游厂商出海韩国最基础的一关：游戏分营销和推广方案级

韩国游戏政策自治机构发布“5 月概率类道具抽取概率违规游戏名单”，其中被判道具抽取概率（以下简称“开箱概率”）不合规的游戏共有 19 款, PC 游戏 3 款，手游 16 款。这其中有 11 款为国产知名手游，我们熟知的《火枪纪元》、《剑与远征》、《守望黎明》等在列。出海在《2020年上半年韩国修改的 4 条游戏相关法律》一文也详细介绍过韩国法律对游戏开箱概率的相关规定。除了开箱概率的问题，中国手游厂商出海韩国要考虑的法律问题还有很多，而最先面临的问题当属游戏分级。

根据韩国《游戏产业促进法》第 21 条，任何主体发行游戏前美容软文推广平台，都需要将游戏进行分级。近期垦丁律所 W&W 国际团队撰写了《韩国游戏分级报告》授权出海分发，该报告详细地梳理了韩国游戏分级的要点：从“韩国分级由谁监管”、“韩国游戏分级的法律依据”到同一游戏在不同平台和不同形式发布是否需要进行多次评级”都做了详细讲解，了解这些信息有助于中国的手游开发者合理避坑，规避游戏分级问题。感兴趣的的读者可关注出海公众号，回复关键词“韩国游戏分级”下载报告全文。