450亿美金的主机游戏市场 还能凑个桌吗？

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原标题：450亿美金的主机游戏市场，还能凑个桌吗？

作者：许雄俊

. 2020，根据任天堂 11 月上旬公布的 2020 年第二季度财报显示，截止 2020 年 9 月底，任天堂 Switch 主机的全球累计销量已经突破 6830 万台。Switch 休闲游戏《集合吧！动物森友会》售出 1427 万套 ，累计销量 2604 万套；

. 索尼的 PS5 异常抢手，国外 Walmart 网站被抢到崩溃，在黄牛手中甚至被加价到 8000 元（港版售价光驱版 3980 港币，约合人民币 3475 元）；

. 微软 XGP 订阅人数达到 1500 万，并且在 2020 年疯狂抛出橄榄枝，75 亿美金收购 B 社，游戏史上最大并购案诞生，微软将他的钞能力发挥得淋漓尽致。

2020 年，主机游戏三巨头都光芒四射，市场研究公司 Newzoo 数据显示，全球主机游戏市场今年有望达到 450 亿美元规模，并且有超过 7 亿人在游戏主机上玩电子游戏。

近几年，索尼、微软、任天堂也在积极推动数字游戏下载、会员订阅服务等，比如说任天堂就通过“返金币”和“任亏券”的方式鼓励玩家购买数字版游戏。

与传统的实体游戏卡带、光盘等介质相比，数字游戏能使游戏厂商获得更高的利润。Niko Partners 分析师 Daniel Ahmad 表示，传统的游戏发行商可以从一款售价 60 美元的实体游戏中赚到 35 美元，如果该游戏是数字下载，发行商则可以赚到 45 美元。

不过就目前而言，玩家们还是更侧重于传统的实体游戏， PS5 光驱版在日本首周销量推测为 10 万 3901 台，而无光驱版仅为 14184 台。除了喷射、大乱斗这类可能会随机打开游戏玩一把的类型以外，以一名玩家的角度而言，还是更喜欢实体版：

一是有收藏价值，看到一叠叠摞起来的盒子会有种奇妙的成就感；

二是能碰到不喜欢的游戏也能卖掉回血，电子版想回血只能卖账号，对绝大多数玩家行不通；

三是多年后想玩了随时可以玩，电子版要是商店关服了、机子里也没备份的话可就没办法玩了，就比如说今年年中任天堂关闭部分地区的 WiiU 和 3DS 网络商店。

相比索尼、任天堂这两家，Xbox 的游戏软件销量就略逊一筹了，因为 Xbox Game Pass（XGP）订阅服务的存在，微软第一方游戏都会第一时间加入 XGP 阵容，只需要订阅 XGP，玩家能首发体验到 Xbox 平台上的优质游戏。

主机大战的编年史承载着无数玩家的回忆。上个世纪，老任和世嘉之间硬碰硬，马里奥大叔和索尼克之间结下恩怨情仇。时至今日，三巨头走上差异化之路。任天堂靠着第一方游戏和硬件创新打天下，索尼坚持着旗下工作室的 “独占游戏” 策略布局，微软的订阅制渐渐收到成效。

看似主机厂商之间不再像是过去那样针尖对麦芒，但是，就像是御三家的粉丝们吵个不停一样，跨世纪的主机大战就没停歇过，一直持续至今。

还有哪些路子可以走？

那么，国内厂商有没有机会恰点蛋糕呢？

要是放几年前，就如同战斧 F1 的暴死一样，不少玩家（包括笔者）可以果断放言 “国内游戏市场不可能出现一款成功的国产主机。”

在今年（6 月 27 日）的腾讯游戏年度发布会上，腾讯就曾经公布了一个重磅彩蛋：由腾讯光子工作室群自研的第一款主机技术 demo《代号：SYN》，并展示了一段高品质的演示视频。

不清楚腾讯展示这个 demo 是出于什么想法，炫技？跟风波兰蠢驴的 2077？还是向外界展示自己未来有进军主机市场的意图？

对于腾讯这样的厂商来说，想要进军主机市场还有哪些小道可以走？

1. 内容生态链

近几年，腾讯在文娱版块疯狂布局，在泛娱乐方面的投资上还是挺成功，反观隔壁阿里胡乱插手把优酷、虾米等优质资源搞砸，项目保持独立运营的投资操作还是培育出了不少优质产品。

腾讯视频、企鹅电竞、龙珠直播亦或是哔哩哔哩、斗鱼等参与投资的直播平台可以糅合到系统中，实现 “一键直播” 那样的快捷操作，偶尔也可以用腾讯视频、哔哩哔哩看看影视、动画。

游戏机禁令解除之后，索任两家游戏巨头持续发力，国内主机游戏市场的热度和规模也越来越火，今年就不乏动森、健身环这样的出圈游戏。

就目前而言，国内直播市场中，主机游戏在直播内容中所占比例较低，但主机游戏强大的游戏性、影视级的视听效果，对直播平台的受众具备较强的吸引力。

2. 混乱而拥挤的 VR 市场需要龙头

2020 年，“好玩到吐”的《半衰期：Alyx》在硬核游戏圈内的极佳口碑证明了 VR 游戏的可行性。据说《半衰期：Alyx》成功做到了 “玩起来不晕” 游戏体验。

但就算是 B 站和油管上的云通关视频看着也让人想吐啊，在众多游戏评测中玩家也出现了不同程度的 “眩晕” 感。至少就目前而言，VR 游戏所附带的 3D 眩晕属性还是有待解决。VR 的沉浸感对很多人是噩梦，平衡能力差的、容易晕车的、癫痫患者、第一视角眩晕症的都不行，说不定会把前天的午饭都吐出来。

另一块就是极其高昂的 VR 设备成本了，Alyx 游戏本体售价才 163 元，对于习惯主机游戏售价的玩家来说，这个售价并不高（虽说没法像实体游戏那样回血，但是能玩到这种级别的佳作完全值得）。但是关键问题还是在于设备，想玩爽，入手一套完整 Valve Index 套装需要 999 美元（折合人民币 6561 元），别说现在可玩的 VR 游戏资源还不多，就算是哪天 VR 风潮正式席卷游戏圈，6000 多的售价对大多数玩家来说也不是一个小数字。

从 15、16 那几年 VR 风头兴起到 2020 也过去 4 年多了，体验好的 VR 设备售价依旧高昂，甚至有人对 VR 的未来发展提出了质疑，整体全球 VR 市场仍旧混乱，需要少数几个品牌将 VR 设备性价比化，正如当初的小米将智能手机廉价化那样。反过来，游戏和娱乐产业也将极大的推动了 VR 的发展。

VR 设备的高昂硬件门槛、棘手的眩晕问题、低普及率、尚未健全的 VR 市场形态、V 社提供的绝佳契机……VR 游戏有可能成为像是腾讯这样的厂商进入主机游戏的钥匙，腾讯这样的巨头或许有机会把 “VR 游戏” 带进家家户户。

3. 云游戏和 5G

5G 出来到现在，除了用 speedtest 来测测速，基本还没派上什么用场。但是从长期来看，5G 也许可以让云游戏成为现实，让玩家们能够随时随地畅玩游戏。

腾讯云游戏项目「START」打出 “云游戏，让好玩触手可及” 的口号，也展示了腾讯在云游戏市场试水的意图。 

无论是微软的「Project xCloud」、Google 的「Stadia」还是索尼的「PS Now」，用户可以通过手机、平板电脑端的付费订阅服务，能无视硬件限制，流畅玩到云服务端的优质游戏，可以看作是游戏界的 Netflix。

看起来似乎是要革了主机游戏和 PC 游戏的命，但其实两者（亦或是三者）之间能构成互补的关系，云游戏能够抓住玩家的碎片化时间，不再是玩一大堆毫无游戏性的氪金手游，同时也给主机游戏做了宣传故障停电 危机公关和引流。

其他诸如网络延迟、视频解码技术、可操控性‘移动端的续航能力等技术关卡需要慢慢攻克。

本事还不够

索尼、任天堂、微软三家游戏巨头的收入都是百亿美元级别的，国内主机游戏市场的规模也在不断扩张，有钱不赚没道理。

但是，主机市场形态在经历了几十年的 “大战” 之后趋向于成熟稳定。越是后来进去的，切入成本越高。

而且相比腾讯自家熟悉的端游和手游氪金模式，陌生的主机市场能带来的收益也无法保证。一没有主机硬件制作经验，二没有深厚的游戏工业积累和明星制作人。在这个情况下，只能像 “财大气粗” 微软那样，用钱生砸出一条路来。

作为三巨头中最晚进入游戏主机市场的微软，初代 Xbox 就曾经亏损 50 亿美金，哪怕是腾讯能吸取教训，少说也得烧个上亿美金，这对任何一家企业来说都是风险极大的操作。如果没有在这块市场坚持下去的理念，微软后来靠 Xbox 360 创造辉煌（售出 8580 万台），但谁都无法保证烧了钱就能复刻微软了。

而快手营销且，主机硬件也好，3A 游戏也好，烧钱程度可不是跟手机游戏一个级别的，谁会愿意烧这么多钱呢？

政策管控。就连《塞尔达传说：荒野之息》这种人畜无害的游戏至今还未引进（原因未知，未过审消息无可靠来源），要是哪天时之笛、梅祖拉的假面在 NS 或下一代主机上复刻了引进也是个大难题。同时，国内游戏开发也受到了一定程度的限制。

最后一点，也是最为关键的一点，游戏主机作为一台纯粹的游戏机，游戏还是最重要的因素。

任天堂性能不如索尼、微软，硬件品控更是垃圾，但游戏质量是 “世界的主宰”；

索尼大法亏钱卖主机，靠游戏盆满钵盈；

微软主机硬件成本比索尼还高，但 XGP 还是让微软在主机游戏市场分得一份羹。

玩过主机游戏的朋友应该都知道，独占游戏对游戏主机的重要性有多大。老任那堆千万级的第一方优质 ip 无需多言，索尼这几年几款老独占纷纷登录 PC，从 “独占” 变成了 “限时独占” 都没影响 PS5 的火爆销量。

短时间内，第一方游戏是别想了。在软件抽成方面，如果能够提供比三巨头更低的比例或许还有机会挖过来一些工作室，不过微软当初也在日系厂商和日系 RPG 身上砸了不少钱，但是 Xbox 上面游戏代表终究还是 “枪车球”。

游戏产业的政策环境在逐渐优化，玩家们的版权意识进一步提高，VR、云游戏就在可见的未来提供契机，但最终还是要靠游戏本身来说话的。说白了，腾讯还没这个实力，优质游戏也不是纯靠资本就能堆积出来的。

下一款「索尼克」还没诞生

上个世纪，世嘉凭借索尼克与如日中天的任天堂在北美游戏市场展开 “死斗”，虽然后来在主机战争中不敌任天堂，退出主机市场，但世嘉旗下索尼克等经典游戏角色同样深入人心，也一步步促进了主机游戏的发展和进步。

客观来看，腾讯离游戏主机的入口还很远。