2020年移动市场年终盘点

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原标题：【热点追踪】2020 年移动市场年终盘点

作者：App Annie 

出海注：本文是 App Annie 发布在出海的专栏文章，转载须保留本段文字，并注明作者和来源。商业转载/使用请前往 联系，寻求作者授权。

2020 年是具有里程碑意义的一年。新冠肺炎疫情席卷全球，影响了经济形势，改变了人们的日常生活。在这种背景下，有一件事是肯定的：我们都依赖移动设备进行联系、工作、学习、娱乐和逃离现实。在疫情最严重的时期，移动设备使用量直线上升——使移动设备的采用速度加快了 2 到 3 年。

预计今年 iOS 和 Google Play 的全球用户支出将达到 1120 亿美元，同比增长 25%，由美国、日本、英国、韩国、德国等市场和游戏、照片视频、娱乐、社交类别驱动。

2020 年已经充分说明，当我们待在家里时，移动设备俨然成为我们的生活中心。因此，要想在移动端取胜，品牌主和发行商比以往任何时候都更需要以市场数据为基准来衡量自己的移动表现。—— App Annie 全球营销副总裁 Bertrand Salord

年度全球热门应用

根据截至国内10大公关公司 2020 年 11 月 14 日的应用下载量和应用商店用户支出，以及截至 10 月份的平均月活跃用户数，我们分析了 2020 年的热门应用。我们预测，年末假期的下载量、支出和使用时长将出现季节性增长，预估的全年排名可能因此而改变。

2020 年同比增长实现突破的应用包括：

ZOOM Cloud Meetings 和 Google Meet 在 2020 年经历了下载量的显著增长，原因在于随着业务远程化和团队协作完全转到线上，市场对移动应用的需求激增。考虑到全球各地的企业将保留不同程度的远程办公政策，我们预计 2021 年移动设备的使用仍将保持较高水平。

TikTok 的强劲增长势头延续了整个 2020 年——尤其是渴求更多内容的用户纷纷涌向 TikTok 来创建内容、进行社交和娱乐，它与 Netflix 这样的主流在线视频应用的跨应用使用行为也有所增加，这表明 TikTok 不仅使社交和在线视频之间的界限逐渐模糊，也是在线视频领域中一股不容小觑的力量，预计在 2021 年，其月活跃用户数将突破 10 亿大关。

继成功进军欧洲和拉丁美洲市场之后，Disney+ 在今年实现了显著的增长。2020 年，Disney+ 在非游戏类应用的用户支出中排名第五——凭借《曼达洛人》和《花木兰》等独家内容，成功吸引了众多移动用户订阅该应用。Disney 宣布将在第四季度进行公司重组，以支持其娱乐部门在在线视频领如何实现大数据精准营销域的工作。

年度全球热门游戏

移动游戏在 2020 年达到了新的高度——部分助力因素是跨平台游戏、不断增长的中重度移动游戏市场和休闲游戏的持续增长。利用我们最新的 Game IQ 产品，我们可以看到社交功能也有助于推动移动游戏，尤其是休闲游戏的用户增长，包括聊天、好友邀请和多玩家竞争模式。

2020 年同比增长率实现突破的游戏包括： 

《Among Us!》：这是一款多玩家竞争的游戏，属于休闲街机的子类别，在下载量和活跃用户数增长方面取得了显著的成绩。通过将吃鸡游戏等中重度游戏中常见且广受欢迎的多玩家游戏玩法与街机游戏的超休闲元素相结合，这款游戏能够吸引大量的高参与度玩家。它具有多地图和可深度定制的游戏玩法设置，有助于保持游戏的新鲜感，并允许用户调整设置以更好地融入一起玩的朋友——这些战略性的元素都有助于提高留存率。 

《汤姆猫总动员》：于 2020 年 2 月发布，并成为 2020 年全球下载量排名第八的移动游戏。基于休闲 > 模拟 > 电子宠物游戏打造的《会说话的汤姆猫》系列，捕捉到用户的潜在需求，并提供粉丝最喜欢的新鲜体验。 

ROBLOX：这是一款休闲 > 模拟 > 沙盒游戏，在 2020 年进入用户支出排行榜的前 10 名，这一点尤其令人印象深刻，因为收入排行榜通常被中重度游戏占据主导地位。ROBLOX 为音乐明星 Lil Nas X 举办了一场演唱会，2019 年，他在 TikTok 上翻唱了《Old Town Road》并因此走红，其四场演出获得了 3300 万的观看量。对于精明的移动优先玩家来说，跨类型合作和“独家”内容可能具有独特的吸引力。 

《使命召唤：移动版》：在 2020 年 10 月 1 日，香港航空的危机公关原则该游戏迎来了一周年纪念日，在发布后第一年的高峰月份，其 Android 手机游戏时长几乎超过了 10 亿小时。这款从主机转向移动设备的热门游戏在 2020 年达到了另一个里程碑——月平均活跃用户数排名从 2019 年的第 13 位上升到第 4 位。

在 2021 年，涉及到的不仅仅是简单地制定一个“移动策略”。企业必须具备一个由数据支持的移动策略，将可靠且准确的移动市场数据与他们的第一方数据和一个智能的数据科学合作伙伴结合起来。要想在 2021 年赢得移动市场，移动数据应该是重中之重。