一反常态 沐瞳科技2020年发布55款休闲游戏

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沐瞳科技，以旗下 MOBA 类游戏《Mobile Legends：BangBang》在东南亚市场的优异表现，为中国出海圈所知，而在 2016-2019 年间，沐瞳旗下甚至就只有这一款游戏，到 2019 年 2 月才发布了以《Mobile Legends》为 IP 的衍生游戏，放置 RPG《Mobile Legends: Adventure》，当时推出的背景也是放置玩法突然间在海外特别火热。

但在2020年，沐瞳却有点“反常”，截止 11 月底，沐瞳科技共发布了 55 款休闲游戏，相较而言，东南亚本土游戏大厂 Garena 在 2020 年仅发布了 3 款游戏。

沐瞳的这 55 款休闲游戏仅《Sweet Crossing: Snake.io》以 Moonton 账号发布，其余由控股公司上海源栈科技有限公司、Mini Games Inc. 等账户发布，且大多都只有 Android 版本。根据 App Annie 数据，大部分游戏的发力地区都是新兴市场、尤以东南亚为主，可以想见的是，其中一些游戏是沉浸东南亚市场多年的沐瞳科技，为东南亚玩家量身定做的游戏。

目前，55 款游戏中有 15 款仍在应用商店中，其余 40 款已从 Google Play 删除，通过观察，可以得出几个简单的发现：

1、测试过但是之后下架、且目前在相关账号中没有再出现的细分品类有：模拟-养成、模拟-经营管理、模拟-建造、益智-隐藏物体、街机-射击，但相应地在模拟经营和射击 2 个品类下，沐瞳科技现在在做的是放置模拟经营和超休闲射击，玩法更轻。

2、4 月沐瞳发布的 2 款运动-模拟类游戏还在应用商店中，这类游戏或许在东南亚市场表现较好，生命周期较长；

3、脑筋急转弯游戏《Jail Breaker: Sneak Out!》已有第 2 代版本，在人物、画风上都延续了初代的样子，可见此类别游戏重在文化的融入和内容的拓展；

4、11 月沐瞳连发 3 款放置类游戏，大抵是看好放置类游戏在东南亚市场的前景；

5、2020 年沐瞳科技删除了5款丧尸题材游戏，再结合东南亚最大游戏市场印尼的 Google Play 游戏榜单，笔者猜想丧尸题材休闲游戏在东南亚地区的热度可能不及美、日。

Moonton 主开发者账号下 2020 年发布的游戏应用 | 数据来源：App Annie

注：笔者在对沐瞳科技开发者账户下的游戏类别进行细分时，主要参照了 App Annie Game IQ 的游戏分类、解释、示例。

接下来，笔者对沐瞳科技发布的休闲游戏进行细分拆解，希望能为出海开发者提供一些思路。

1、超休闲-io

根据 App Annie Game IQ 的定义，超休闲游戏有着十分简单的游戏机制，每局游戏时间短并且高度依靠广告变现，超休闲-io 则指大乱斗类的超休闲游戏啥是引流，通常每局中有超过 4 名玩家，且玩家在“死亡”后还可以“复活”，继续比赛。

《Sweet Crossing: Snake.io》是沐瞳科技正式上线的首款超休闲-io 类游戏，9 月时曾进入越南、马来、菲律宾、印尼、泰国 Google Play 下载总榜 Top5。在正式发布前沐瞳以《Sweet Crossing：BINGO》对游戏机制进行了测试，正式版本与测试版相比，游戏 UI 和基础设定没有太大变化，只是提升了游戏的流畅度，增加了萌版皮肤和离线模式。

《Sweet Crossing：BINGO》（左）、《Sweet Crossing: Snake.io》（右）Google Play 产品图

而沐瞳科技已删除的 2 款超休闲-io 类游戏，与《Sweet Crossing: Snake.io》最大的区别在于，删除的游戏是竖版玩法，而《Sweet Crossing: Snake.io》是横版的，这也算是沐瞳科技测试出的一种更优解吧。另外，就游戏画面的精美程度而言，《Sweet Crossing: Snake.io》也要更胜一筹。

2、超休闲-脑筋急转弯

2019 年，《Brain Out》的横空出世彻底引爆了超休闲脑筋急转弯类游戏这一品类，随之而来的有《Brain Test》、《Easy Game》、《Brain Wash》等等。

而 2020 年 7 月，沐瞳科技发布了《Jail Breaker: Sneak Out!》，11 月，又发布了续作《Jail Breaker 2: Sneak Out!》，一方面看好这一品类，另一方面续作的推出也代表前作的成功。沐瞳科技2款游戏设定的剧情背景都是“越狱”，前作主人公是越狱者 Tom，仅有简单的二选一，续作中则加入了妻子女贼 Jane，并融入了隐物查找、拉环、绘画等玩法。不得不说，Jane 与 Lion Studios游戏中的人物很像。

《Jail Breaker: Sneak Out!》（右）、《Jail Breaker 2: Sneak Out!》（左）Google Play产品图

在广告投放量不算很大的情况下（App Growing Global数据），《Jail Breaker: Sneak Out!》共进入了 41 个国广告片 视频家/地区 Google Play 游戏下载榜 Top100

另外需要注意的是，尽管印尼（Google Play）、美国（iOS）游戏下载榜 Top100 中有 2 款相同的脑筋急转弯游戏，但显然美国榜单中此类游戏更多、玩法也更丰富。美国人喜欢玩益智游戏已经是不争事实，沐瞳科技是否能找到、做出东南亚玩家喜爱的益智游戏，还有待观察。

3、放置-建造

根据 App Annie Game IQ 的定义，放置游戏是指游戏过程中不需要玩家过多参与或者完全不需要玩家参与的游戏，放置-建造类游戏中玩家只需通过点击屏幕等简单动作来闯关，并随着关卡不断升级。

2020 年沐瞳科技共发布了 4 款放置游戏，以理发店、酒吧、游戏厅、海滩经营为主题。比较有趣的是《Idle Barber Shop》，游戏 Google Play 产品图中理发店经理的形象，和一些明星的形象很接近，包括一些比较韩流的形象之外，Q 版的人物形象也比较多元。

《Idle Barber Shop》Google Play产品图

需要强调的是，“放置”本身是一种外围系统，所以此类游戏大多会混合玩法，如“放置+模拟经营”、“放置+模拟养成”、“放置+射击”（塔防）等。沐瞳科技的这 4 款游戏实际是放置+模拟经营的混合，根据 AdTiming 的报告，放置游戏中，“放置+模拟经营”下载量占比最高，且在今年还有 22% 的环比增长。而沐瞳科技删除的放置类游戏则以放置+模拟养成、放置+射击等细分类别为主，当然细分品类和玩法只是一个维度，有兴趣的读者可以更深入的研究一下。

4、运动-模拟

根据 App Annie Game IQ 的定义，休闲-运动-模拟游戏是指针对休闲玩家的、遵循现实“规则”、游戏风格与真实情况相似的休闲游戏。

沐瞳旗下《Master Sniper》是射击模拟游戏，《Cricket Master》是板球模拟游戏，而已从 Google Play 删除的《Mega Tennis》则是模拟网球运动。而在很多情况下，一款运动类游戏的玩家实际上大概率是在真实情况下会从事相关运动的人、或者对某一类运动极其感兴趣但接触机会比较少的人。

提到板球，出海厂商第一反应就是印度，堪称国球，但很多人不知道的是，东南亚人也喜欢玩板球。而结合东南亚六国 Google Play 游戏榜单，则会发现枪械类射击游戏也是东南亚玩家的心头好（如东南亚多国游戏下载榜中的《FPS Commando Secret Mission》、《Gun Strike》等）。

足球也是东南亚玩家喜爱的运动游戏类型，《World Football League》上线已有 5 年仍在印尼游戏下载榜中。当然从 GameRefinery 发布的报告来看，美国、中国、日本玩家都对足球游戏很感兴趣。不过，收入 Top500 游戏中美国运动游戏项目要明显多于日本、中国。

美、日药品广告词大全创意、中 iOS 收入 Top500 游戏中运动游戏类型分布 | 数据来源：GameRefinery

《Master Sniper》和《Cricket Master》这两款运动-模拟游戏的共同特征可以用两个词概括，“逼真”和“挑战”。“逼真”，几乎已是这类游戏的必选项，无论是画面、音效还是打击感都要力求逼真，沐瞳也在游戏介绍中强调了游戏很逼真；“挑战”则是一个很符合体育精神的词，在 2 款游戏中都有排行榜，激励着玩家在不同类型的比赛中挑战自我。而具体到挑战，合作、还是对抗，东南亚不同国家的玩家又有区别。

2020 年，沐瞳科技一改常态，尝试发布了多个细分类别的休闲游戏，这其实也是沐瞳科技早就定好的策略，在之前接受出海的采访时，沐瞳科技表示会在休闲游戏、RPG 和实时竞技 3 个方面做尝试，而对于休闲游戏的尝试现在来看也是非常彻底。这与沐瞳科技要丰富品类结构有关，另一点很重要的是，除了一些重度游戏之外，“游戏变轻”的趋势相对明显，休闲游戏的市场盘子在越来越大，大量厂商进军休闲游戏，如 Supercell。而沐瞳科技现在聚焦于东南亚市场的尝试、结合其多年深耕东南亚市场的经验，或许能够为其他厂商带来一些借鉴意义。