上周，我在深圳看了《PUBG Mobile》的东南亚电竞总

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“5、4、3、2、1！开始！”

随着倒计时的结束，PMPL SEA FINALS S2 总决赛拉开了序幕。PMPL SEA FINALS S2 是 PUBG Mobile 东南亚地区最高级别的职业赛事，将为全球决赛输送战队。但是不同于上一年在马来西亚的线下演播厅，笔者和上千名观众一起观看比赛，这次比赛的直播工作被放在了清华大学深圳国际研究生院的一个实验室里。

在虚拟演播厅中，一位被称为 MISS J 的虚拟主持人，正激情澎湃地介绍着 16 支东南亚地区顶级参赛战队，东南亚电竞选手们也通过她身后的屏幕向观众们挥手致意。

PMPL SEA FINALS S2 总决赛开场

这位 MISS J，身着制服，外形可爱，是 PUBG Mobile 东南亚社群中人气颇高的虚拟角色。或许，东南亚地区的观众永远都不会想到，这个正在主持东南亚地区最高级别职业赛事的二次元虚拟主播，实际所处的位置是中国深圳。

主持人穿戴动作捕捉设备在进行播报，所有动作、面部表情都会被转化为虚拟主持人的行为

而这个虚拟主持人，是 PMPL SEA FINALS S2 总决赛利用腾讯与清华大学合作的动作捕捉技术来实现的。整场中，主持人“本体”及直播核心团队都在深圳基地，东南亚地区的参赛选手则在各自的训练基地中参赛，赛事会通过 Facebook Gaming 进行线上的独家直播。

腾讯-清华大学动作捕捉技术展示

PUBG MOBILE 在海外的成绩是有目共睹的，Sensor Tower 数据显示，PUBG Mobile 在海外累计收入已接近 17 亿美元，海外累计下载量已超过 6.5 亿次，DAU 超过 5000 万。而电竞对于游戏本身来说，具有增强品牌力、用户拉新与促活、延长生命周期的效果。

因此，作为最有机会做成全球电竞的手游，PUBG Mobile 电竞赛事自 2018 年就已经起步，搭建了从顶级职业电竞到底层业余赛事的完整赛事体系，至 2020 年 PUBG Mobile 建立了国家-区域-全球职业赛事三级体系。本次 PMPL SEA FINALS S2 中，Bigetron RA 夺得冠军，将与其他几个东南亚晋级战队一起，在今年年末与全球顶尖战队在世界的舞台争夺更高的荣耀。

其实，受疫情影响，上半年很多电竞赛事从线下转变为线上赛，2020 年虚拟演播厅技术在亚洲地区电竞赛事中得到爆发式应用，PUBG Mobile 也试图通过这种技术在疫情时期继续推进电竞赛事的正常运行。而虚拟主持人技术，既可以让电竞主持人本身不再受外形、空间的限制，也给玩家们带来了崭新的体验。MISS J 虚拟主持人与虚拟主播的最大不同是，能够与电竞选手展开实时互动，如进行采访活动等，而不需要前期生成渲染，后期合成。

PUBG Mobile 东南亚电竞星推官 Rich Brian 与虚拟主持人 MISS J 互动，真实偶像与虚拟偶像的破壁相遇

游戏厂商眼中的东南亚电竞市场

Newzoo 预测，2020 年全球电子竞技收入将达到 11 亿美元，较 2019 年增长约 15.7%，电竞观众总数增长至 4.95 亿，同比增长 11.7%。其中来自广告赞助和媒体版权的收入将达到 8.224 亿美元，占整个市场的四分之三。

前几天，腾讯和快手加码体育英雄 VSPN 的 1 亿美元 B 轮融资，也在放出信号，一直在说的电竞市场好像越来越热了。

但作为会关注东南亚电竞市场、且去过一次马来西亚观看比赛的旁观者，个人觉得东南亚电竞市场的热度可能并不低于国内。

东南亚各界对于电竞赛事的赞助热情都很高，除了常规的手机厂商作为赞助商外，还有泰拳馆、餐馆、运营商、衣服潮牌、酒店等不同品类的赞助商。

作为手游电竞发展较快的几个市场之一，2019 年底东南亚的电竞观众约为 3000 万，比 2018 年增长了 22％。印尼市场是 PUBG Mobile 的最大电竞市场，也是赛事竞技水准最高的市场。

为了吸引电竞选手参与到自己的比赛中来，东南亚地区手游电竞赛事的奖金近年来也水涨船高，2019 年东南亚地区手游赛事总奖金额较 2018 年增长了 244%。随着电竞文化的渗透，游戏不再只是消遣，电子竞技已逐渐成为许多东南亚年轻人的重要职业。据外媒披露，和中国职业电竞选手一样，印尼职业电竞选手每天要花费 10 到 12 个小时练习技术或讨论战术，团队成员还需要在宿舍式的训练基地中一起生活，以建立起融洽的团队关系。

尽管训练辛苦，但电竞确实帮助不少年轻人改变了自己的人生。在 Orange Esports 发布的《不为人知的故事 2》视频中，越南电竞选手 AstroX 讲述了自己的故事：过去一家人生活窘迫，受传统思想的影响，他的父母起初很不理解他每天都在抱着手机玩，不仅会影响身体健康、进而也会影响家庭收入，但 AstroX 使用自己破旧的手机不断练习电竞技术，最终成为了一名职业电竞选手，并通过自己的努力改善了家人的生活条件。

《不为人知的故事 2》视频截图

据了解，在印尼，一名职业选手的基本工资约为每月 1200 至 1600 美元，只需要拿出其中的 30% 到 40% 就可以养家糊口了，而当地应届毕业生的平均起薪仅为 225 美元（JobStreet 数据）。当然，通往职业平台的路径中，很多努力都会无果而终。

另外，电竞不仅仅是战队成员一起参与竞赛，还会被打造成一个消费眼球经济的成熟平台。PUBG Mobile 在校园中发起“校园大使”招募活动，发掘大学生做游戏宣推，并给予一定的奖金和流量扶持，“这是一件互利的事，有些校园大使因为热度受到很多人关注，一毕业就被电竞光明危机公关案例团队吸纳，成为了团队的专属 KOL。”

电竞衍生而来的战火

电竞赛事的火爆也加剧了作为合作方的游戏直播平台之间的竞争。

中国游戏直播市场，在经历“千播大战”后，熊猫、触手因资金问题相继出局，近期传出YY直播国内业务要出售给百度，企鹅电竞、斗鱼、虎牙在腾讯操盘下合并，毫无疑问，腾讯已成为了传统游戏直播界的巨擘。但随着字节跳动、快手、B 站相继入局、持续加码，酷狗、爱奇艺等娱乐直播平台意图延伸市场，刚刚搞定游戏直播业的腾讯面临的是新的业态和对手。

再看中国游戏直播出海，在东南亚这块热土，早在 2015 年就陆续有中国出海直播平台探路，到 2018 年则出现了“中国游戏直播出海元年”。但在一番角逐之后，目前活下来的出海游戏直播平台只剩下了 Nonolive（斗鱼）、Nimo TV（虎牙），去年 12 月笔者统计时还有 4 家。另一方面 TikTok、BIGO 等社交娱乐平台也在加注游戏直播。

各主要直播平台热门内容及主要覆盖区域 | 数据来源：EsportsCharts

从局势来看，腾讯底下的斗鱼和虎牙分别在做的 Nonolive 和 Nimo TV 在东南亚发展不错，但整个局势和国内差不多，有短视频入场的压力、而在海外 BIGO LIVE 也让欢聚更有底气。另外，就是全球性平什么叫产品推广软文台的压力。 

以此次的合作来说，PUBG Mobile 选择了 Facebook Gaming 作为独家合作伙伴。

就海外游戏直播市场整体占有率而言，Twitch 一家独大，YouTube Gaming 紧追不舍，Facebook Gaming 夹缝求生。但对于这些大平台而言，很难去专门为东南亚市场去做本土化和规划赛事。而既有游戏厂商背景、又手握平台，中国厂商虽然暂时落后，但机会不小。

但从这次比赛来看，Facebook 这样的大厂也很看重这个新兴市场。据 Mashable SE Asia 今年 5 月报道，Facebook Gaming 在东南亚地区处于领先地位，该平台中女性用户占用户总量的 40% 以上，超过 55% 主播都是女性。以电竞同样盛行的马来西亚为例，与 2019 年相比，在马来西亚 Facebook Gaming 的观看人数比 2019 年增加了 87％。2020 年 4 月，马来西亚用户在 Facebook Gaming 的直播中发送了 2070 万颗星星，总价值约 20.7 万美元。

Facebook Gaming 斩获此次 PMPL SEA FINALS S2 的独家直播权，明显可见 Facebook 愿意在东南亚电竞市场投入更多的资源。

在东南亚这块热土上，手游电竞大战要比PC更激烈一些，而对于中国厂商来说，这一切才刚刚开始。