成为爆款后 《原神》怎样才能走得更远？

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原标题：成为爆款后，《原神》怎样才能走得更远？

在英国移动游戏行业媒体 Pocketgamer，GameRefinery 的两位分析师发表教育危机公关了一篇文章，对《原神》移动版本的付费设计、市场表现和未来期望进行了一番分析。以下是手游那点事编译整理的文章内容。

每隔几个月，移动平台就会出现一款推动市场边界向前发展的新游戏。《原神》就是这样一部作品。

《原神》让“高清”游戏与手游之间的界限变得模糊，拥有出众画面，讲述了一个引人入胜的故事。最重要的是，《原神》敢于将核心玩法放在中心位置。

很多玩家将《原神》与任天堂的“塞尔达传说”系列，尤其是《塞尔达传说：旷野之息》进行比较，两款游戏在美术风格和开放世界机制方面确实拥有共同元素，但也存在一些关键差异。例如，《原神》的角色设计更偏向于动漫风格，而主线任务/叙事设计更偏线性。

为了尝试解释《原神》(移动版)为何能迅速风靡全球，我们对其核心设计机制和整体表现进行了研究。另外，我们还分析了几款其他成功的 RPG 手游，从而判断《原神》可以通过添加哪些新玩法来留存玩家，并鼓励忠实玩家消费。

市场表现

《原神》于 9 月底正式手游推广登陆移动、PC 和 PS4 平台，随后迅速取得巨大成功，移动版进入了所有主要国家市场的畅销榜前十。在美国、日本和中国市场，《原神》仅 iOS 版本的收入就已经超过 3000 万美元。而据媒体报道，开发商米哈游已经收回了 1 亿美元的开发成本。

《原神》iOS 版本在美国和日本市场的收入表现

《原神》iOS 版本在中国市场的收入表现

就《原神》而言，核心玩法是其体验中的重要组成部分之一。《原神》的任务设计非常出色，提供了许多不同类型的谜题、飞行任务甚至潜行任务。游戏里的开放世界也经过了精心设计，当玩家开始做某项任务时，经常会在路上发现一些让人兴奋的东西。

《原神》采用了非常典型的 RPG 游戏核心循环，玩家需要：

完成任务，并/或与开放世界互动以积累经验、资源和道具以…

推进故事情节，解锁新的玩法，培养角色和道具以…

重复第一步。

在游戏中，玩家可以使用元素之力进行战斗，例如用冰元素冻住在水里的敌人，或者用火攻击冰冻怪物。玩家可以随时切换角色，针对每种敌人类型和环境选择最佳方法。另外，玩家在进行解谜时也能使用元素之力。

值得一提的是，《原神》的核心玩法没有任何自动化选项，你甚至不能跳过过场动画。考虑到 RPG 手游设计的某些趋势(例如放置 RPG 手游的崛起)，这是一种有趣的设计。在中国等市场，《原神》是极少数不提供自动化选项的畅销 RPG 手游之一。

在中国 iOS 市场收入排名前 200 的 RPG 手游中，仅 6% 不支持核心玩法自动化

除了主线故事和支线任务之外，《原神》还为玩家提供了几种不同类型的游戏模式/活动，例如世界 Boss 战，与地牢战斗类似的领地和深境螺旋战等。

不过从 Meta 层来看，《原神》采用了相当传统的动作 RPG 设计方法：玩家可以收集角色，以几种不同方式升级角色，并为他们配备越来越好的装备。

变现策略

付费设计方面，《原神》是个让人眼前一亮的案例：玩家可以在很长时间里畅玩，没有任何氪金压力。毫无疑问，开发商设计游戏时确实优先考虑了怎样让玩家沉浸其中，将变现策略放在了第二位。

《原神》主要通过抽卡机制(原石)变现。玩家通过抽卡来获取角色和武器，而抽卡又包括普通抽卡，以及限时活动抽卡——在限时抽卡中，玩家有更高概率拿到某些角色或武器。为了获取更多抽卡机会，玩家既可以花钱购买虚拟货币，也可以通过战斗通行证(Battle Pass)赢取，还可以通过提升账号等级来积累虚拟货币。

通过引入一种“复制经济”，米哈游增加了抽卡系统的深度：玩家可能得到多余的重复角色，并将其用于升级角色和武器。当玩家抽中重复角色时，还会得到特定货币作为奖励，可以在商店中使用它们直接购买特定角色和武器。

有趣的是，《原神》在游戏后期才引入了战斗通行证：玩家需要游玩 15~25 个小时，达到某个等级时才能解锁该功能。考虑到在移动游戏中，战斗通行证已经成为一种关键的货币化机制，许多游戏倾向于在玩家体验初期提供，这种做法相当罕见。

在《原神》中，(作为奖励)战斗通行证会为玩家提供角色/道具的经验值道具、抽卡所需的虚拟货币；某些特殊武器只能通过战斗通行证获取。

除了抽卡机制和战斗通行证之外，《原神》还为玩家提供了直接购买捆绑包的选项，捆绑包内的“商品”包括道具、虚拟货币、角色和武器等。玩家还可以购买精力——他们在完成某些世界活动时需要使用。

《原神》怎样才能走得更远？

毫无疑问，《原神》是一款非常出色的游戏。但从长远来看，在 F2P 移动游戏领域，它怎样才能长期留住玩家？米哈游肯定已经为《原神》计划了大量更新内容，其中包括继续推进主线剧情。不过，通过对一些其他成功 RPG 手游的分析，我们认为如果《原神》在某些方面做出改进，甚至能够收获更大的成功。

添加更多装饰道具(皮肤)

米哈游花了很多精力打造《原神》的世界观，精心设计了一批能够让玩家产生情感共鸣的可收集角色。如果《原神》为玩家提供对自己喜爱的角色进行个性化装扮的机会，将会创造更大的价值。从《堡垒之夜》到 RPG 手游《Seven Deadly Sins》，很多游戏都通过售卖角色皮肤赚得盆满钵溢。

在美国 iOS 市场排名前 200 名的畅销 RPG 手游中，55% 都售卖皮肤

更多社交元素

许多 RPG 玩家之所以喜欢这个品类，是因为它们提供了一个社交平台。如果在《原神》中添加公会系统，既能够推动玩家交流，也能为游戏后续添加其他与公会相关的玩法(例如公会任务)打下坚实基础。

在美国 iOS 市场排名前 200 名的畅销 RPG 手游中，75% 都有公会系统

《原神》还可以通过加入竞技元素(尤其是 PvP)来吸引那些喜欢彼此竞争的玩家。毕竟在 RPG 手游中，对相当比例的玩家来说，竞争是他们游玩的主要动力之一。当然，米哈游在添加 PvP 玩法时必须谨慎，因为这可能会引发大量的平衡性问题。

另外，米哈游还可以考虑开发协作型玩法，并将其加入到更多游戏模式和任务线中。这将会进一步提升《原神》的吸引力。

数量更多、规模更大的在线活动

在如今的移动游戏市场，为了确保一款产品持续畅销，开发商就必须频繁地组织在线活动。米哈游应该会为《原神》策划许多不同类型的活动，例如节日活动、定期活动、商店促销和限时活动等，甚至可能会出与《崩坏学院》系列联动的活动。

在美国 iOS 市场排名前 200 名的畅销 RPG 手游中，58% 都曾进行推广性的联动活动

总结

在移动平台，《原神》在某些方面表现得非常出色。尽管如此，考虑到画面和核心玩法体验是《原神》的核心竞争力，其长线运行也面临着一些风险。对某些玩家来说，当叙事或探索机制、玩法带来的新鲜感逐渐消失，他们是否愿意继续游玩？在未来几周和几个月里，《原神》将会经受考验——它有潜力成为一款长期畅销的大作，但若不做出一些改变，它也有可能昙花一现，成为历史的注脚。