监管机构或迫使Facebook和Instagram开放以促进竞争

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原标题：监管机构或迫使Facebook和Instagram开放以促进竞争

据报道，Facebook 和 Instagram 有可能无需为了增加竞争而被迫选择分手。美国监管机构目前正在审查这笔发生在 2012 年的社交媒体合并案，但是要求 Facebook 和 Instagram 解除这笔交易几乎是不可能完成的事情。对 Facebook 和 Instagram 进行拆分是一种选择。然而监管机构还有另外一个选择，那就是迫使科技巨头走向开放。

针对大型科技企业的反垄断潮即将到来，美国司法部刚刚就互联网搜索业务对 Alphabet 旗下的谷歌公司发起了诉讼。上个月美国国会发表的一份报告列出了大量交易，包括谷歌在 2006 年以 17 亿美元的价格收购 YouTube，司法部称这些交易引发了竞争问题。Facebook 以 10 亿美元的价格收购 Instagram 一事也在这份报告中被提到，同时这笔收购也是美国联邦贸易委员会（FTC）调查的一部分。

国会的报告提到了解除交易的可能性，但是，就像反垄断律师经社会化营销案例常说的那样，解除交易在法律和实践中都极具挑战性。当初在交易进行的时候，监管机构并未出手阻止，因此要想事后解除交易，监管机构必须拿出新的有力证据。而且，即使论证成功，Facebook 与 Instagram 的合并已经完成了 8 年，尽管两个品牌依然是独立的，但是二者之间大部分运营骨干都是整合在一起，因此让两家公司真正分手也是一件难度加大的事情。

有时候，美国的反垄断机构会拆分垄断企业。例如，标准石油公司（Standard Oil）就在 1911 年被迫按照地域划分；20 世纪 80 年代，AT&T 被拆分为长途电话和本地电话服务。然而，对大型科技企业做这样的事情并非易事，甚至有可能引发巨大的争议。

要想促进竞争，监管机构可以采取另外一个不太激进的方式，那就是迫使技术平台开放其网络。例如，在 Facebook 收购 Instagram 后，该公司禁止用户将 Instagram 上的内容轻松分享到 Twitter 上。

Facebook 有着 27 亿月活用户，这些用户在构建起了一个巨大的社交网络的同时，也怎么进入危机公关给 Facebook 提供了一个坚硬的屏障，一个其他竞争对手难以轻松跨越的鸿沟。而强制 Facebook 与其他平台开发接口，将能够削弱其屏障。例如，分享在 Instagram 上的内容，也可以轻松被分享到 Pinterest 上，这样会将用户引导至其他平台上。

是否允许用户轻松导出内容，也将成为监管机构关注的一个重点。当前 Facebook 已经允许用户将照片和视频传输到谷歌服务上。参议员马克华纳（Mark Warner）是一项两党法案的共同发起人，该法案要求月活用户超过 1 亿的平台必须具有操作性和数据可移植性。在 Facebook 首席执行官马克扎克伯格（Mark Zuckerberg）和其他大型科技企业的领导人眼中，这项法案可能会是所有结果中最好的一个。