Spotify将以2.35亿美元收购播客托管公司Megaphone

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Spotify 又在进行一项大型播客收购。据一位接近两家公司的消息人士透露，这一次，它将以 2.35 亿美元的价格收购播客托管公司 Megaphone。这笔交易并不影响 Spotify 自己的播客业务，它已经在 Megaphone 上托管了自己的节目，但它确实意味着更多的安徽危机公关公司节目将获得 Spotify 专有的广告插入技术，即流媒体广告插入。

SAI 的功能类似于典型的动态播客广告，它是基于听众进行定向的。但在 Spotify 的情况下，广告是实时插入的，而不是在收听之前就被换掉。这意味着 Spotify 的系统会根据他们的数据，同时也会根据 Spotify 目前正在进行的各种广告交易目标，实时决定特定听众应该听到哪些广告。

此次收购意味着目前所有托管在 Megaphone 上的播客将在交易完成后获得 SAI 的使用权。其他托管服务都不提供 SAI，因此如果播客或广告商想要将他们的广告锁定在 Spotify 的数据上，并有可能更好地接触到听众，他们就必须付费在 Megaphone 上托管他们的节目，或者他们必须向 Megaphone 付费来发布他们的广告。Megaphone 平台上有超过 5500 个节目，来自 Slate、iHeartMedia、Disney 和 Vox Media 等大型出版商。

通过收购 Megaphone，Spotify 现在拥有了一个完整的播客生态系统：独家节目网络、播客播放器、播客创作软件、托管公司和自己的广告销售团队。这次华丽的收购是在其他大牌交恩维营销策划易之后进行的，包括 Gimlet Media 的 2 亿美元、Parcast 的 5600 万美元、The Ringer 的 1.96 亿美元、抖音企业号引流Anchor 的 1.4 亿美元，据说光是 The Joe Rogan Experience 的独家发行和广告销售就超过了 1 亿美元。Spotify 在 2019 年才真正进入播客界，它正在通过收购买通自己的主导权。