阿里速卖通市占第3 俄罗斯电商增速超过欧美国家

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2020 年 4 月 12 日，莫斯科市的一位 Yandex.Eats 外卖配送员 | Reuters

据路透社报道，在新冠疫情不断蔓延的背景下，俄罗斯国内的电商产业开始了快速速发展。随着冬季临近，许多边远地区也加入了俄罗斯电商企业的市场版图。

位于远东地区的俄罗斯以气候恶劣著称，这里冬季气温宣传片的配音低于零下 50 摄氏度。恶劣的室外环境与今年爆发的疫情相互作用，为电商平台创造了发展条件。纵观俄罗斯全国境内，各类电商企业也正在快速增长。

较低的渗透率基数，导致俄罗斯电商产业增速高于欧美国家

不过，作为全球国土面积最大的国家，冬天的冰雪气候会对俄罗斯的内陆交通形成阻碍，为了能在这样的环境条件中实现商品配送，许多电商企业在物流中心和配送网络建设方面投入了大量资金。

俄罗斯本土电商企业 Wildberries 就是案例之一，尽管萨马拉（Samara）市距离该公司在莫斯科的总部有 860 公里，但 Wildberries 依然能在两天内将商品送到当地配送点。

居住在萨马拉的 Alina Lunina 是一名英语教师，如今她会在网上购买服装、图书和化妆品，有时还会买些日用杂货，她认为线上购物这一方式在萨马拉非常方便。她向路透社表示：“这里有很多提货点，我短视频广告投放步行五分钟就能到达。”

有经济学家认为，电子商务的繁荣对俄罗斯经济也是一个积极的信号。他们认为，俄罗斯目前过于依赖石油和天然气产业，在封城措施推行后，俄罗斯国内零售总额（衡量国内消费需求的重要指标）就出现了大幅下降，让该国的经济状况受政府舆情分析到严重打击。

随着新冠疫情加剧，俄罗斯国内的零售总额在今年 4 月大幅下滑，降至冰点 | Reuters

此外，俄罗斯的电商产业在疫情之前也一直处于初级阶段。研究公司 Data Insight 的数据指出，2019 年，电商产业在俄罗斯经济总规模中的占比仅为 1.4%，而在美国和中国，这一比例分别为 2.6% 和 5.1%。

不过，Data Insight 联合创始人 Boris Ovchinnikov 也表示，由于疫情前的产业渗透率很低，因此目前俄罗斯电商业务的增速也明显快于美国和许多欧盟国家。他估计，俄罗斯电商市场在2020上半年的总规模约为 1.16 万亿卢布（约合 152 亿美元）。

市场研究公司 Euromonitor 的分析师也做出预测，认为俄罗斯今年的电商销售总额将增长 40% 以上，达到 2.5 万亿卢布左右（约合317亿美元）。分析师表示，该数据将在未来五年内以每年 10-15% 的速度增长。

市场格局碎片化

欧睿信息咨询公司（Euromonitor）的 Marija Milasevic 表示，目前俄罗斯的电商产业渗透率已从 2019 年的 7% 增加到 11%，但该数据仍然低于美国的 19%。

需要注意的一点是，目前俄罗斯国内的电商市场格局非常分散。Data Insight 的数据显示，私营电商平台 Wildberries 目前以 15% 的份额居于领先地位；而日前在美国申请 IPO 的 Ozon 位居第二，其市场份额为 7%。

位居第三名的是阿里巴巴俄罗斯分公司 AliExpress Russia，该平台由阿里巴巴和俄罗斯企业合资成立。此外俄罗斯电商市场中的主要玩家还包括本土企业 M.Video、Sbermarket（由俄罗斯最大的银行 Sberbank 和互联网集团 Mail.Ru 合作建立）以及互联网公司 Yandex。

头部跨国企业的缺席也加速了俄罗斯本土电商企业的发展。到目前为止，亚马逊还没有进入俄罗斯市场。俄罗斯幅员辽阔，拥有 11 个时区，国内的IT产业竞争也异常激烈，这都为国际平台的入驻带来了挑战。

投资公司 Sova Capital 的交易部门主管 Sergey Belyaev 表示：“如果想将服务覆盖到至少两个一线城市的话，亚马逊就要在物流和仓储设施方面投入大量资金，才能维持正常供货。”

楚科特卡（Chukotka）是俄罗斯境内的许多偏远地区之一，与阿拉斯加隔海相望。当地在冬季会出现极夜现象，气温低于零下 50 摄氏度。在 4 月到 10 月期间，该地区的网购订单量却上升了 490%。

Wildberries 表示，在 2020 年前 9 个月中，平台共吸引了超过 1200 万名新客户。在今年 4 月至 10 月期间，Wildberries 在北高加索（North Caucasus）印古什地区（Ingushetia）的订单量上涨 385%，在西伯利亚（Siberia）东部地区布里亚特（Buryatia）的订单量上涨 239%。

本文编译自 COVID-19 crisis: a shot in the arm for Russian e-commerce。