亚马逊推出“个人造型师”的男性版 支持1000多种

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图片来源：TechCrunch

近日，亚马逊推出了一项面向男士的时装购买服务，订阅价格为每月 4.99 美元。这项服务其实是亚马逊 Prime Wardrobe 中“个人造型师”服务的“男性版”。Prime Wardrobe 是亚马逊推出的一项“先试后买”的服务，此后基于这一服务，又推出了“个人造型师”这一服务，可以帮消费者根据特定的穿衣风格和穿衣习惯去挑选商品，并且每个月会将挑选好的商品送到消费者家中让他们试穿，如果消费者对商品不满意则可以退回。此前这一服务只面向女性消费者，现在也可以用于男装了。

这项面向男性的服务将包含 Scotch & Soda, Original Penguin, Adidas, Lacoste, Carhartt, Levi’s 等品牌，以及一些亚马逊的自有品牌。亚马逊表示，新的 Personal Shopper 服务将会在超过 1000 个不同品牌的基础上为男性用户提供数十万种穿衣风格。

这项服务与另一家电商平台 Stitch Fix 非常像，后者同样是先对消费者做一个个人风格小调查，然后给他们定制个性化的穿衣风格。

图片来源：TechCrunch

迄今为止，Prime Wardrobe 最大的缺点是有很多第三方品牌都不支持“先试后买”精准营销 大数据，包括很多受欢迎的品牌的商品，然而第三方品牌占据 Prime Wardrobe 的绝大部分，亚马逊表示 Prime Wardrobe 中只有不到 1% 的品牌是亚马逊的自有品牌。

同时，亚马逊还表示，自从 20网络整合营销平台19 年发布这个功能以来，已经有成营销策划方案要素千上万的消费者用了 Prime Wardrobe 的在家试穿服务，并且有 10% 的消费者在“个人造型师”中创建了个人穿搭信息。然而，如今只有 1% 的消费者每月都使用 “个人造型师” 服务。

也就是说，至少在付费消费者数量上，目前 Prime Wardrobe 还不足以对 Stitch Fix 构成威胁。

疫情期间 Stitch Fix 实现了高速增长，其活跃客户数量增长到了 350 万人，而根据公司这个月初发布的财报显示，这一数字与去年同期相比增长了 9%。也是因为居家隔离的原因，人们对运动服的需求产生了明显的增长。

而男士对运动服的需求也同样在增长中，这可能也是亚马逊在推出这项新服务之前就已经注意到的趋势。目前 Prime Wardrobe“先试后买”服务在美国、英国、德国、奥地利、日本都可用，但是 Prime Wardrobe 的 Personal Shopper 服务现在只在美国可用。同时这一服务也只支持移动端。

*本文编译自 Amazon launches a $4.99-per-month ‘personal shopper’ service for men’s fashion。