亚马逊进军播客 Spotify该慌吗？

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原标题：亚马逊进军播客，Spotify 该慌吗？

作者：NICK VASCO

亚马逊在全球市场开展收购的过程中，将播客添加到其服务菜单中，使这家科技巨头与 Spotify 展开直接竞争。

几周前，也就是 9 月中旬，当这一消息公布时，Spotify 的股价仅略有下跌，但其整个 9 月都处于回调状态。

我在这里要告诉你的是，这次回调是买入 Spotify 的黄金机会，因为亚马逊不会对 Spotify 令人印象深刻的增长率构成太大威胁。

为什么我如此自信?

Spotify 的投资者不必担心亚马逊对播客的突袭。

因为我们已经在 Amazon Prime Video 和 Netflix 上看到过类似的脚本。尽管 Prime Video 已经进军视频流媒体领域，但它仍远远落后于Netflix。这是一个很有启发性的比较，因为 Spotify 和 Netflix 有一些关键的相似之处。

内容为王

到目前为止，Netflix 在流媒体大战中领先于亚马逊的最大原因是内容。是的，大多数人说用户体验更好，但如果亚马逊的内容比 Netflix 的好，看看人们会多快放弃后者而选择前者。

奈飞公司在原创和联合电视节目和电影上投入了大量资金，这笔投资已经收到了回报。

在播客内容上击败 Spotify 将是一个艰巨的任务，即使对亚马逊来说也是如此。考虑到：Spotify 的平台上有超过 150 万的播客，包括数量快速增长的原创和独家播客。亚马逊推出的播客只有 7 万个，只有少数原创和独家。

在过去几年里，Spotify 在播客内容和技术上投资了大约 10 亿美元。刷淘宝直播人气方法该公司与乔罗根(Joe Rogan)达成的 1 亿美元协议，只是这家流媒体巨头的众多重大变革之一。

Spotify 在其第二季度收益报告中透露，其播客消费同比正以三位数的速度增长。用户显然很喜欢这项服务，而亚马逊要想把他们拉走并不容易。

即使亚马逊的服务能吸引一些 Spotify 的用户，或者它能进入一些与 Spotify 相同的增长市场来吸引新用户……

这不是零和游戏

让我们回到亚马逊和 Netflix 的比较：Prime 在美国拥有超过 1 亿用户，Netflix 拥有超过 7000 万用户。美国人口约为 3.3 亿。

我为什么要告诉你这些？因为 Prime 用户和 Netflix 用户之间可能有相当多的重叠。Prime 提供的不仅仅是流媒体视频，所以有些用户甚至不使用 Prime 视频。但我敢打赌即使是那些使用 Prime 视频的，也会有一些重叠。

这不是一个非此即彼的命题。

由于亚马逊提供的不仅仅是视频和播客，用户可以很容易地找到同时订阅亚马逊和 Netflix 或者亚马逊和 Spotify 的理由。最重要的是，这些订阅费用不高；他们中的大多数人每月的订阅费大概在 10 美元左右。

它们都还有空间。毕竟，看看社交媒体世界吧。人们使用 Facebook、Instagram、Twitter、TikTok、Snapchat 等。

Spotify 应该继续保持领先地位

亚马逊会将大量原本会成为 Spotify 付费用户的人剥离出去吗?

当然可以。亚马逊是一家非常有能力的公司，拥有雄厚的资金和牺牲短期利益以换取长期增长的倾向。

但我认为这不足以对 Spotify 的收入增长产生实质性影响。

然而，在这条新闻发布之后，更明显的是 Spotify 可能不得不为最好的播客人才的发展支付更多的钱。

但这对 Spotify 的投资者来说不应该太惊讶。这一领域必然会吸引越来越多的竞争，而在所有的公司中，亚马逊会进入这个新的流媒体领域，这一点也不令人震惊。

因此，Spotify 的内容将继续变得更加昂贵。但它的收入/用户增长前景仍然很好，这是 Spotify十大公关危机 的投资者应该关注的。