2020移动游戏：全球市场Q3买量及创意洞察

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作者：智线（ID：Zingfront ）

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随着全球疫情局势的逐渐明朗，移动游戏领域也从年初的猜测、动荡开始产品发布信息走向了平稳的状态。相较于其他行业，游戏这块“蛋糕”遭受疫情的影响相对偏低，在 2020 年依然沿着精细化和长期运营的道路稳步发展。需要引起注意的是，对游戏类型和宣推渠道的把控。

借助于广大大数据团队经过整理与分析，呈现全球游戏市场趋势洞察以及美国、日本两大典型地区的游戏广告数据透视的报告，为移动领域提供参考。

全球市场：预计 Q4 将恢复到疫情前

从广大大今年前三季度的数据可以看出，单一广告主平均投放素材数在 2 月与 3 月达到小峰值而在 5 月份最低，在投广告主的数量从 4 月开始缓慢下降。随着全球经济的回暖，预计今年 Q4 游戏业将逐渐复苏，精品化和长期运营也将会是未来的大趋势。

广告投放方面，从 2019 年下半年开始，iOS 广告主的数量占比平均每月增幅 3.4%，预计在 2020 年底将占 47.6%；大部分热门国家的 Q3 在投广告主数量较去年同期下降 4.77%；Q3 全球热门广告主依然以轻度游戏为主，热门地区则主要集中在美国、加拿大以及澳大利亚。

创意素材方面，2020 年全球在投的游戏广告中益智解谜类素材仍为最多，但每个季度略有下降，角色扮演类及模拟类的素材占比则不断上升。以 Facebook 系渠道的本年度 Q3 数据为例，素材整体占比较高的游戏类型为角色扮演类、益智解谜类以及策略类。

美国地区：超休闲游戏的浪潮或褪去

整体来看，美国地区的益智解谜类游戏为买量最多的游戏类型，Q3 累计在投广告主超过 4400；其次为街机类游戏。2020 上半年，美国掀起一波超休闲游戏买量浪潮，但在 4 月份达到顶峰后又迅速褪去，被射击游戏、SLG 和 RPG 游戏取代。反观国内，超休闲则依然被大众欢迎。

值得一提的是，美国地区的网赚游戏和女性向超休闲游戏的创意素材颇为典型网络营销有什么功能。前者在疫情与政局的双重作用下有了很好的发展背景，且“真人＋真钱”可以很好满足美国人民目前的需求；后者一方面是美国手游市场第一大品类，另一方面又有厂商不断的创新开发，便坐拥了一批追求新奇与趣味的潮流玩家，比如化妆超休闲似乎是一个很不错的组合。

日本地区：二次元手游高地被中国快速抢占

依然从 2020 前三季度的数据来看，日本本土厂商的新游发布占比减少，上半年已经不足 50%，取而代之的是以中国和韩国为首的出海产品；带有二次元御宅属性的广告主逐月增加，其中中国厂商的贡献极大，尤其是进入 Q3公共关系中危机公关策略 后更加不容小觑。

以一款热门出海广告主为例，在 7 月上半旬开始投放后素材量逐步增长，于 8 月中旬达到最大，单日累计素材超过 460 个。该广告主选择在 Facebook 渠道上主投放，占据总素材的 22.23%，素材类型上以图片为主，占比 65.78%。日本地区素材的另一个典型特点是，“ACG 元素时刻出现”，在休闲素材传统的 gameplay 上加上动漫因素，能让素材更加灵动。

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