曾硬刚FBI的苹果 这次成功把刀架在了安卓脖子上

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原创：蒋培宇

来源：魔铁的世界（ID：jiangpeiyu0916）

编辑寄语：iOS 14发布后，新的IDFA政策将在明年年初正式实施，影响深远。

北京时间 2016 年 3 月 22 日凌晨，在苹果公司的春季新品发布会上，主角 iPhone SE 和 iPad Pro 等新品没引来多大反响，倒是 CEO 蒂姆.库克在谈到公司是否该向 FBI（美国联邦调查局）交出用户数据时，一句“绝不退缩”引来阵阵喝彩。

苹做 推广营销果硬刚 FBI，导火索是 2015 年 12 月发生的圣贝纳迪诺屠杀案。此案导致 36 人死伤，而与案件有关的价值信息存放在一部被加密的 iPhone 里，但 FBI 不知道手机密码，于是要求苹果提供协助破解的数据。

苹果拒绝了这一请求，认为“FBI 如果泄露了解锁方法，用户的iPhone 安全将无法被保障”，最后仅向 FBI 提供了凶手的 iCloud 账户资料。FBI 不得不花钱让第三方公司对 iPhone 进行解锁。

苹果对于用户隐私的态度，库克早在 2014 年一封对个人隐私承诺的公开信中，就曾明确表示：“我们从未与任何国家的任何政府机构，就任何产品或服务建立过所谓的‘后门’。我们也从未开放过我们的服务器，并且永远不会。”

这次硬刚 FBI 算是兑现承诺，虽然引来争议不断，确实也强化了苹果公司注重保护用户隐私的形象。在大数据使个人愈来愈透明的当下，这一举措无疑为苹果公司的市产品推广活动策划场竞争力加分不少。

但是，在商言商，苹果公司不是一家公益机构，库克在公开信中直言不讳，公司之所以注重对用户隐私的保护，是因为它现有的商业模式不需要用户隐私数据：“我们的商业模式非常直接：就是销售出色的产品。我们不会根据你的电子邮件内容或网页浏览习惯来建立档案，然后出售给广告商。我们不会用你存放在 iPhone 或 iCloud 上的信息来赚钱。而且我们不会读取你的电子邮件或信息，从中获取资料来向你推销相关商品。我们软件和服务的设计初衷，是让我们的设备更为出色。一切就这么简单。”

库克的告白亮出了苹果的底牌，也掀开了对手安卓的底裤。

很多人会有这样的体会，安装一个 App 后，会被要求诸多权限，iPhone 用户可以全部拒绝，但不影响使用，安卓用户如果照猫画虎，App 往往会拒绝服务。换句话说，流氓 App 更容易出现在安卓，安卓用户在 App 面前是多数是弱势透明群体。

差别如此之大，主要是因为安卓通过广告赚钱，尤其谷歌在移动端的收入，主要来自安卓广告收入，因此需要将用户数据打包售卖给广告商，否则流量无法变现。苹果则是靠卖产品赚钱，包括销售 iPhone、iPad 等硬件产品，以及 App Store 里的软件产品（非苹果软件，会收取 30% 的“苹果税”），广告收入所占比例极少。

Analysis Group 的研究表明，2019 年通过 iPhone 和 iPad应用程序产生了 5190 亿美元收入，其中来自应用内广告的收入为 450 亿美元，占比约为 8.67%，属于不折不扣的鸡肋。而且，这块“鸡肋”还属于第三方应用，苹果无法抽成，自然更没有动力售卖用户隐私。

由于苹果的商业模式相对于谷歌更有道德优势，这使得苹果的高管们一直不忘秀优越感：苹果客户不是公司的产品，这有别于谷歌和 Facebook 等其他科技公司，而这些公司在营销和盈利方面严重依赖用户数据。

由于商业模式的差别，iOS 早早对安卓发动了隐私战争，并成为苹果公司的一项战略：

iOS 4 发布时，用户可以独立控制每个 App 访问位置服务的权限；

iOS 5 发布时，在 GSM 网络没有加密时，会提示“不安全通话”，防止被非法监听；

iOS 6 增加独立的“隐私”页面，同时加入了“Limit Ad Tracking”（限制广告追踪）设置；

iOS 7 增加了 Safari 的“Do Not Track”（禁止追踪）选项，以及禁止访问 Mac 地址；

iOS 8 增加 Wi-Fi 扫描时使用随机 Mac 地址功能，防止公共场合无线上网时被追踪，另增加“健康”、“家庭”隐私设置；

iOS 9 又在 Safari 中增加 Content Blocker（内容拦截器），更方便屏蔽广告；

……

到 iOS 14 时，隐私已经被作为一个单独的板块，成为苹果的重大卖点，针对获取用户隐私行为的限制已经到了“变态”的地步（详见下图）。

在这场隐私战争中，苹果显现出一定优势。

DCCI 与腾讯社会研究中心合作推出的《2018网络隐私及网络欺诈行为分析报告》显示，在选取的 603 个安卓手机 App 和 320 个 iOS 手机 App 样本中，安卓手机 App 会 100% 不同程度获取手机隐私权限，iOS 手机 App 获取用户隐私权限的比例为 90%。考虑到在获取用户隐私的限制上，iOS 比安卓要严格得多，因此，两者的体验差距会大大超过 10%。

对谷歌来说，苹果在隐私战争中的步步紧逼，难免使自己陷入进退维谷的境地：如果选择让安卓不跟牌，谷歌将背负漠视用户隐私的恶名，如果选择跟牌，等于堵死靠用户隐私信息获取移动广告业务收入的路子，和挥刀自宫没什么两样。

而对于将流量变现为广告收入的开发者来说，将用户隐私信息进行广告精准售卖的商业模式，也跟着抓瞎了，整个移动广告行业的生态可能要变天。

这一次，苹果终于成功地把刀架在了安卓的脖子上。