TikTok取代Instagram、Shein取代Nike：美国Z世代的品牌

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原标题：TikTok取代Instagram，Shein取代Nike：美国Z世代的品牌偏好发生改变丨MorketingGlobal海外译站

“Z 世代”消费群体正在强势崛起，在这新一代年轻消费者人群中，尤其是青少年的消费习惯和品牌偏好都发生了潜移默化的改变。

Piper Sandler 公司的报告是青少年消费行为的晴雨表，其发布的《青少年消费报告》在行业内备受关注。报告称 TikTok 现在已成为美国典型的危机公关成功案例青少年第二受欢迎的社交媒体平台；Instagram 位列 TikTok 之后，位居第三，但仍然是使用频率最高的应用；而 Snapchat 依旧是最受美国青少年青睐的社交软件。

后疫情时代，青少年消费格局发生改变

Piper Sandler 最新发布的报告中强调今年受到疫情黑天鹅的影响，美国青少年的购物习惯和品牌偏好都发生了改变。

具体来讲，由于新冠病毒的蔓延使得大多数青少年降低外出频率，减少聚集性的社交活动，从而导致到餐饮业，音乐会、户外娱乐等行业的市场份额明显下降。但也正是由于大多数的青少年选择居家，因此，电子游戏和家庭设备类产品的市场份额随之增加。

与此同时，影视媒体类平台增长明显，深受美国青少年欢迎。报告称，Netflix 占每日视频消费的 34％，YouTube 占 32％（高于春季的 31％），传统的有线电视位列第三，但自春季以来，有线电视的时间分配持续减少，下降了 9％-11％。

青少年消费方式趋于谨慎，游戏类市场前景仍然广阔

此外，美国青少年在消费方面更加谨慎，这一点从他们对二手产品的兴趣增加中可以看出。在今年秋季的调查中新增二手产品为一种新的购物渠道，有 8% 的美国青少年表示倾向于购买二手产品。并且，他们在非生活必须品方面的支出也有所下降，化妆品和服装的支出与去年秋季相比分别下降了 20% 和 11%。

尽管青少年减少了部分支出，但对于电子游戏的“投资”却依旧不吝啬。据报告，电子游戏的消费占美国青少年总收入的 10％。此外，有 57％ 的美国青少年表示与 2019 年相比，2020 年他们在玩电子游戏上的时间要多于 2019 年。自春季以来，每天玩游戏的人数增加了 5％。除了今年秋天玩得更多和花费更多之外，还有 63％ 的青少年表示他们打算要在今年秋天购买最新款游戏机。

青少年线上消费仍是主流，平台选择发生改变

报告显示，尽管该季度青少年的总体支出创下了历史新低，较今年春季下降了 5％，比去年秋季下降了 9％。但大部分的青少年仍然表示喜欢花更多的时间在线上进行购物。

虽然一半以上的美国青少年表示会选择在亚马逊进行线上消费，但随着一些新兴的电商平台逐步进入年轻人的视野，青少年购物方式的选择更加多元化，他们开始尝试新型的电商平台——比如以低价女性时尚服饰著称的 Shein 网站。据最新统计，Shein 首次超过 Nike，成为美国青少年第二喜欢使用的线上购物平台。尽管 Nike 品牌仍然是最受青睐的服装品牌，但是其电商平台位居第三。

在服装品牌中，运动品牌继续主导美国青少年的偏好。除了 Nike 连续第十年蝉联冠军外，lululemon 从去年秋天的第 7 位上升到第 6 位。阿迪达斯仍然排名第三（仅次于 American Eagle），其次是 PacSun。

作为电子产品大户，苹果仍然是最受美国青少年受亲睐的电子产品品牌。目前，86％ 的美国青少年拥有一部 iPhone 手机，（89％ 的美国青少年表示他们已经将 iPhone 列为替换的备选产品），四分之一的出海游戏 排名美国青少年已经拥有 Apple Watch。