2020年9月手游海外买量分析：出海厂商热投产品超

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原创：AppGrowingGlobal 

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App Growing Global 以 2020 年 9 月 1 日-9 月 30 日所追踪的海外广告买量策略，统计地区覆盖 20 个国家/地区，媒体涵盖 Facebook、Admob 、Youtube、Unity、Line Japan, Twitter  等 18 家全球性移动广告平台，发布《2020年9月份手游海外买量市场分析》。

一、整体手游广告投放趋势

9 月海外手游广告中，休闲游戏买量环比上涨 1.9%，占据大盘 1/3，角色扮演环比 8 月下滑 1.8%。

地区分布显示，北美、欧洲、中国港台是热投区域，但环比 8月都有不同程度的小幅下滑。美国仍是最热门的投放地区， 9 月占比 9.75%，环比下滑 1.1%。

信息流广告 9 月环比增长 2.5%，达到 8 成以上的占比。 其余广告形式占比均在 10% 以内，包括插屏广告， 激励视频 9 月占比均小幅下滑。

信息流广告主打视频类素材，9 月占比环比上涨 4%， 图片素材稍微下跌 1%； 而网页素材，通常较多是横幅 banner 类， 9 月占比环比下滑 3%。

二、热投手游&发行商月榜

9 月 Top 20 整理如下，总体以休闲和 RPG 游戏投放为主，音游类产品《梦幻钢琴》9 月强势投放登顶榜首，双端素材投放组数超过 2.9 万组 。

排名第二位的是三消类产品《Ball Sort Puzzle》， 排名位列 3~5分别是老面孔 SL网站建设哪家做的好G 游戏《黑道风云》、沐瞳休闲游戏《Sweet Crossing: Snake.io》、初心网络宫斗模拟游戏《花舞宮廷》。 

博乐游戏 2 款博彩游戏《Cash Frenzy™ Casino》、《Slots Casino - Jackpot Mania》9 月保持稳定投放。

推广上升榜中，出现较多新面孔，均是今年下半年发行，9 月投放上升较多, 包括益智休闲游戏《YOLO?》（死神奥利给），io 类《Sweet Crossing: Snake.io》，类似扫雷玩法的《Green Cube》 。

RPG 类新晋投放上升游戏包括雲蟾娛樂的《Talisman Online Mobile》、恒游网络《神魔三國志》、初心网络《俠行天下》、 盛趣游戏《Swordsman Awakening》；三七互娱末日三消类新游《Puzzles & Survival》9 月正在热投。

9 月投放发行商 Top 20  方面，据 App Growing Global  统计，以 BitMango、Lion Studios、Voodoo 为代表的海外休闲游戏大厂，投放游戏数均达到 50 款以上， 月投放广告组合计 4 万组以上。

国内厂商会相对专注于单一类别或者少数 2、3 款主打游戏， 并集中铺量。例如热投排名 3、4 名的博乐游戏专注博彩类游戏，初心网络专注 RPG 游戏。

三、热投手游创意盘点

1.休闲类音游《Dream  Piano》

角度1:以 BGM 相应的动漫作为游戏背景，带来更强的游戏沉浸感。例如以下素材引用动漫《你的名字》。

素材来源：App Growing Global

角度2：热门音乐串烧和配合 MV 的游戏背景，受众听到熟悉，传播度高的音乐，激发想玩游戏的冲动。下面来欣赏下《7 rings》的音乐素材。

素材来源：App Growing Global

角度3：流行音乐+搞笑视频类素材，以下就以抖音热曲作为游戏 BGM，配合音律同步的视频，更带出了游戏趣味性。

素材来源：App Growing Global

角度4：强调游戏受欢迎，随时随地多人玩，营造浓烈的社交氛围。

素什么是海外公司材来源：App Growing Global

投放组倾向同一种素材测试多个文案，热门广告文案整理如下：

1.When a popular song is adapted into a piano, can you recognize what song it is?

2."Pop music & Anime music, just play the song you like! 3000+ all kinds of music, new songs updates every week!