数据报告 | 新加坡电商平台品类优势对比

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随着新冠疫情的爆发和居家隔离政策的推行，许多新加坡消费者也改变了生活方式。他们尽量减少外出，同时用网络平台来代替外出购物，因此许多电商网站的客流量也出现了明显上涨。

由于运营成本和管理费用低于实体店，线上购物在价格上也对消费者有很大的吸引力。不过，这些电商平台之间的优惠力度却不尽相同。

为了分析新加坡国内电商平台的定价区别，Value Champion 对此展开了调查。此次调查主要对比了新加坡国内四大电商平台中的七个商品类别，其中包括最畅销的 73 种日用品。调查过程中取样的产品数量、重量和型号都保精准营销问题持相同，以确保数据准确，以下为调查结果。

Qoo10与亚马逊价格最低

虽然 Shopee 和 Lazada 是新加坡最受欢迎的电商平台，但调查结果却表明这两家平台的价格并不是最便宜的，而规模较小的 Qoo10 和刚刚进入新加坡市场的亚马逊提供了更低的价格。

新加坡四大电商平台商品价格对比 | Value Champion

总体而言，四家电商平台中 Qoo10 的均价最低，比总体平均价格低 10.97%。在调查选取的 73 类商品中，有35种商品的最低价都在 Qoo10 平台。

价格第二低的电商平台为亚马逊，有 30 类商品低于平均价格。相比之下，Lazada 的商品均价比平均水平高出 15.97%。

不同平台低价商品类别不同

虽然 Qoo10 是商品均价最低的电商网站，但消费者仍然可以在其他平台上找到更便宜的产品。

例如，Qoo10 主要在电子、健康、游戏、拼图和文学类产品中有价格优势，比平均水平低 14.23% 至 28.42%，但亚马逊在家居、食品及饮料类产品上更有优势，比平均价格低 10.14% 至 11.08%。

各类畅销商品在新加坡四大电商网站的价格对比 | Value Champion

“后来者”亚厦门代运营公司马逊

在目前的新加坡电商市场中，Lazada 和 Shopee 占主导地位，平均每月访客数量分别为 824 万和 1015 万人。不过随着亚马逊在商品定价上给予更多优惠，消费者也有可能会陆续转向该平台，从而改变市场格局。

尽管亚马逊是最晚进入新加坡市场的电商平台，但它的排名一直在稳步攀升。自 2020 年 3 月以来，亚马逊新加坡站点的访问量增长了 61.02%。此外亚马逊还拥有 Prime 会员服务这一独特优势。

新加坡四大电商平台每月流量对比 | Value Champion

亚马逊计划以新加坡作为立足点，从而深入扩张东南亚市场。为了实现这一战略规划，优惠的价格和卓越的交付能力是亚马逊实现扩张的根本。

在新冠疫情的影响下，新加坡国内的电商平台都希望借助网络流量的激增，让线上购物业绩实现新一轮增长。Lazada 和 Shopee 则需要制定新的策略，为消费者带来更多优惠，或提供其它增值服务。

本文编译自 The c广东政府危机公关案例heapest e-commerce platform in Singapore --and what it means for competition landscape。