数据报告 | 2020年前九个月 日本手游市场累计营收

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根据 Sensor Tower 的应用商店情报平台的测算，在 2020 年前 9 个月中，日本市场的游戏支出占苹果和 Google Play 全球市场游戏支出总额的 22%。

日本市场在游戏产业的历史上占有特殊地位。这里是任天堂（Nintendo）、世嘉（SEGA）和索尼（Sony）等头部主机厂商的故乡，同时还诞生了许多享誉全球的游戏 IP。毫无疑问，日本一直是全球游戏市场的重要组成部分。在近年来，日本的手游产业依然在快速发展。

10亿美金级产品

由 GungHo Online Entertainment 在 2012 年推出的《智龙迷城》（Puzzle & Dragons）是全球最早突破 10 亿美元营收总额的免费手游之一。由 Mixi 公司在 2013 年推出的《怪物弹珠》（Monster Strike）也随后达成了这产品推广软文方案一成绩。自 2014 年 1 月以来，这两款游戏总共创造了 137 亿美元营收。

除此之外，营收总额突破 10 亿美元大关的日本游戏还包括 Sony 旗下 Aniplex 公司开发的《命运冠位指定》（Fate/Grand Order）、Bandai Namco 公司开发的《七龙珠Z:爆裂大战》（Dragon Ball Z: Dokkan Battle）以及 Line Corporation 开发的《迪士尼嘉年华》（Disney Tsum Tsum）。

早在 2014 年，日本手游市场就创造了 56 亿美元的全年营收，占苹果应用商店和 Google Play 平台全球玩家支出总额的 29.2%。日本市场随后在 2015 年达到顶峰，其营收占全球总额的 30%。

随着美国和中国市场的崛起，日本手游市场的营收总额占比在 2019 年下降到了 23%，但仍然接近全球总额的四分之一；营收总额也在 2019 年创下了 145 亿美元的新记录。在 2014-2018 年间，日本市场始终在全球苹果和 Google Play 游戏市场畅销榜中位居第一，直到 2019 年和 2020 年第三季度才被美国超过。

本土游戏占主导

在营收方面，本土厂商依然在日本市场占主导位置。在 2016 年 1 月 1 日到 2020 年 9 月 30 日期间，日本市场最畅销的 10 款手游中有 8 款都来自本土厂商，其中有 7 款游戏在该时间段内的营收总额超过 10 亿美元。同样进入前十名的《宝可梦 GO》（Pokmon GO）虽然由美国厂商开发，但其 IP 也来自日本。

在 2020 年 1 月 1 日至 9 月 30 日期间全球销量最高的十家游戏厂商中，有两家来自日本。其中Bandai Namco营收 15 亿美元，Square Enix 营收 12 亿美元。索尼（Sony）、Konami 和 Mixi 等厂商也在全球畅销榜前 20 名中。

这意味着在 2020 年 1-3 季度期间，日本发行商占据了全球手游公司畅销榜前 20 名中的 1/4。相比之下，中国也有 5 家发行商跻身前 20 名，此外中国厂商旗下的 Supercell 和 Playtika 等公司也都有很好的表现。

在 2019 年，日本十大海外畅销游戏(按海外市场营收计算)的营收首次突破 10 亿美元，同比增长 3%；国际市场营收增加 2500 万美元，占苹果和 Google Play 商可口可乐危机公关ppt店（不包括日本市场）全球手游营收的 2.1%。截至目前为止，2020 年日本十大海外畅销游戏的营收总额已达 8.145 亿美元，占除日本市场以外全球营收总额的 1.7%。

在国际市场方面，有两款日本手游占据了领先位置。《七龙珠Z:爆裂大战》（Dragon Ball Z: Dokkan Battle）在 2019 年于海外市场收获了创纪录的 2.736 亿美元营收，同时《命运冠位指定》（Fate/Grand Order）在海外市场中的全年营收也达到了 2.733 亿美元。

尽管 2019 年日本手游市场的营收同比增长率首次降至个位数（同比增长 4%），但营收总额在去年仍增长了 5.83 亿美元，达到 145 亿美元。目前世界主要手游市场的增速都在放缓，日本也需要耐心等待下一个发展机遇的到来。

本文编译自 Mobile Games Market Spotlight： Japan accounted for nearly a Quarter of global revenue in first nine months of 2020。