游戏厂商Q1日本节日运营活动指南

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作者：Neuronads

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本期我们介绍即将到来的 Q1 日本重要节假日，以及众多游戏厂商是如何利用这些节日来为当地玩家设计运营活动的。

元旦（元日）

日本新年本来是农历一月一日，随着日本在明治时代开始时改用公历，现在的新年（元日）是公历一月一日。

元旦庆祝与去年的除夕相连，节日运营活动通常也从临近去年除夕前持续到新年的前几天。

节日活动：

压岁钱：新年期间，长辈要给未成年晚辈一些压岁钱，日语叫做“御年玉”（お年玉），传统上用白色的封套。

福袋：新年期间，日本各大百货公司都会推出象征着好兆头的福袋，福袋里的商品随机，价值一般会超过福袋售出的价格，深受家庭主妇的欢迎。

初诣：初诣(或初参り)是指新年的第一次的参拜，很多日本人会选择在 12 月 31 日的除夕夜里就开始排队准备参拜。

御节料理: 日本在节日时所做的特殊料理，特别是在过年时的主要料理，所以又称正月料理。

游戏内活动案例：

活动主题：结合新年元素，如福袋、初诣等。

活动形式：完成任务得奖励、节日 Gacha 等。

成人节（成人の日）

成人节的目的是向全国于该年度年满 20 岁的青年表示祝福。明治维新后定于公历 1 月 15 日，2000 年起因快乐星期一制度施行而改定在每年 1 月的第二个星期一。市政府会主持成人礼仪式，并且颁发证书，敦促年轻人独立生活、担负起社星传媒体会责任及义务。

节日活动：

成人仪式：这一天，凡于该年度满 20 岁的青年都要身穿节日盛装，到公会堂或区民会馆等处参加各级政府举办的成人仪式和庆祝活动。

合法饮酒：成年了，意味着可以合法饮酒，少不了饮酒庆祝一番。

各地不同习俗：千叶浦安市按照惯例，每年都会在迪士尼乐园举办成人礼，歌山市的惯例则是冷水浴成人礼，新晋成人在冷水中，伴随着强有力的助威声，沐浴着全身，下定决心要成为一位有担当的大人。

游戏内活动案例：

活动主题：恭喜新晋成人。

活动形式：常规活动如主页互动，节日 Gacha，完成任务获得资源。

情人节（バレンタインデー）与白色情人节（ホワイトデー）

在日本，女生会在 2 月 14 日情人节把礼物送给心仪的对象，收到礼物的男生会在 3 月 14 日（白色情人节ホワイトデー）回礼，并在那时告诉女生自己的心意。

日本在 1960 年前后流行情人节，但那时候还没有男士还礼的风俗。之后才慢慢有了“用其它甜点蛋糕还礼”的习惯，后来逐渐形成了白色情人节。

节日活动：

情人节送巧克力：数据显示日本各大巧克力厂家的年销售额五分之一都是情人节前后创造的。在日本，情人节并不是年轻情侣的专享，更像一场全国女性的广泛狂欢，从幼儿园小女孩到白发老奶奶，都是受众。除了赠送心仪对象，有时腾讯广告也会赠送给亲密的男性亲朋作为一般性的礼物。

白色情人节还礼： 在白色情人节，男生多会选择不同的甜点作为还礼。不同的糕点代表不同的意思，比如，棉花糖代表溶化消失「sorry，我并不喜欢你」；饼干的酥脆口感代表简单关系「我们是朋友哦」；糖果自然代表着甜蜜「喜欢你」……

游戏内活动案例：

活动主题：情人节以巧克力为主题（女性送出），白色情人节以甜点为主题（男性送出）。

活动形式：节日 Gacha，促销，与恋爱相关的剧情。

雏祭（雛祭り）

日本古时有用纸剪出人物形象，来辟邪除秽的风俗，再加上孩子们有玩人偶的习惯，逐渐形成了流传至今的女儿节“雏祭”。

雏祭是祈愿女孩子健康成长的节日，又称人偶节、上巳节、女儿节、桃花节。本来在农历的三月初三，明治维新后改为公历三月三日。

节日活动：

摆放雏人形：“雏祭”离不开人偶娃娃。有女儿的家庭节日前后都在家中陈饰身着京都宫廷贵族和侍从装束的精美小人偶。这些人偶，通常是节前早早摆饰，节日一过便赶紧收掉。因为传说节后人偶娃娃若不及时收起来，会影响女孩的婚期。此说并无根据，但人们以此来祈愿女儿将来早日出嫁。

家庭聚会：一些家庭会在第一次办女儿节的时候，邀请亲朋来家里庆祝。受到邀请的客人会选择桃花相关的东西，和菓子等作为礼物，当然也可以送礼金。通常在 3 月 3 日前三周的奇数日登门送礼。主人的回礼通常在节庆完后一个礼拜之内寄出，送的是节庆用的红白色方块糖的组合礼，有时会附上一张女儿节当天和人形娃娃的可爱合照。

游戏内活动案例：

活动主题：人偶、桃花、女儿节礼物等元素。

活动形式：基础活动如登录奖励，节日 Gacha，节日限定角色/皮肤/服装/道具。

赏樱（お花見）

赏樱是一种日本的传统习俗，已有上千年的历史，至今仍非常流行。赏花的习俗刚刚从中国传入日本时，指观赏梅花，但是现今多指观赏樱花，并在盛开的樱花树下宴饮庆祝。每年三四月份，樱花从开花、盛开再到凋谢，通常只会持续一两周时间。

节日活动：

赏樱：数以千计的游人在盛开的樱花树下宴饮庆祝，部分聚会甚至会持续到深夜。赏花的习俗中，除了赏花本身，还包括在樱花树下喝清酒，吃花见团子、花见便当等日式点心。在日本大部分地区，樱花盛开的时节也是开学、返工的日期，因此聚会的主题也经常与此相关。为了抢占最好的位置，人们通常会提前数小时甚至数天前往有樱花的公园。在东京等城市中，夜间的聚会也非常常见，通常称之为夜樱（夜桜)。

游戏内活动案例：

活动主题：与樱花相关。

活动形式：节日 Gacha，完成任务获得资源，节日限定角色/皮肤等。